SEO競合分析のやり方｜比較5項目・無料ツール・改善例

SEO競合分析とは、狙う検索語で表示されるページを調べ、読者の疑問にどう答え、自社の記事をどこから改善するかを決める作業です。検索順位や文字数を比べるだけでなく、ページの役割、説明の根拠、読んだ後に判断できることまで確かめます。

最初は一つの検索語と、それに対応する自社ページから始めます。同じ検索結果に並ぶページを読み、違いを改善案へ置き換えると、調べるだけで終わりにくくなります。

この記事では、比較対象の選び方、上位ページを見る5つの視点、無料で使える調査方法を紹介します。競合コンテンツ分析で、足りないテーマと説明を見分ける方法や、記事一覧・内部リンクの調べ方も整理します。

SEOの競合は、検索語ごとに選ぶ

SEOで比較する相手は、同じ顧客に商品を売る会社と一致するとは限りません。今回応えたい検索語を決め、その検索結果に出ているページを確認します。

会社名よりも、検索結果に並ぶページを見る

同じ検索語でも、企業の解説記事、製品比較、公的な情報、サービス紹介など、役割の異なるページが並ぶことがあります。商品を販売していないメディアも、検索から読者を集めるうえでは比較対象です。

まず「この検索語を使う人は、何を知り、何を決めようとしているか」を考えます。そのうえで、自社が作るべきものが解説記事なのか、比較ページなのか、商品紹介なのかを確かめます。

掲載されている事実と、順位の理由についての仮説を分ける

上位ページに操作画面があることは確認できます。しかし、「画面を載せたから上位になった」とまでは外から分かりません。読者の理解にどう役立つかを考え、自社でも必要かを判断します。

外部ツールの検索流入数も、実際のアクセス数とは区別します。たとえばAhrefsのOrganic Trafficは推定値です。順位や検索数などから算出された情報を、競合の実測値として扱わないようにします。

検索語・検索結果・本文を、一緒に記録する

検索順位の一覧だけでは、どの説明を変えるか決められません。検索条件と表示されたURLを残し、ページを開いて読者への答えを確かめます。

自社の課題がある検索語から始める

公開済みの記事を改善するなら、Search Consoleで、自社ページの表示回数やクリック数が記録されている検索語を確認します。商品や相談内容と関係のある語を選び、読者が探す情報と自社ページの内容が合っているかを見ます。

新しい記事の場合は、顧客の質問や、商品を検討するときの悩みから候補を出します。検索数の大きさだけで選ばず、自社が根拠を持って説明でき、読者の判断に役立つテーマを優先します。

広告枠と自然検索を分け、表示条件を残す

検索したら、検索語、確認日時、国・地域、端末、表示されたURLを記録します。広告、AIによる概要、動画、自然検索のページは、同じ種類の結果として数えず、区別して残します。

最初に上位10件程度を見渡す方法があります。ただし件数を埋めることが目的ではありません。記事、比較、商品紹介などの違いを見て、自社の読者に関係するページを詳しく読みます。同じ運営元の複数ページも、別々の会社と数えないようにします。

検索結果は、時間や場所、端末などによって変わります。シークレットモードなら誰もが同じ順位を見る、という前提にせず、どの条件で確認した結果かを残してください。

競合記事の見出しと本文を、一緒に読む

見出しに「選び方」と書かれていても、具体的な判断基準まであるとは限りません。本文や図、表を読み、読者が何を比べられるか、どこまで作業できるかを確認します。

検索結果に表示される関連キーワードや質問も、疑問を探す手掛かりになります。本文にそのまま全部入れるのではなく、今回の読者に必要なものを選びます。別の目的の疑問なら、関連記事へ分けたほうが読み進めやすくなります。

見出しの抽出には、ラッコキーワードなどを使う方法もあります。記事構成を一覧にして読む順番を確かめたら、元ページの本文へ戻りましょう。見出しが共通していることと、その説明が今回の読者に必要なことは別です。

ラッコキーワードは、検索上位ページの見出しや文字数を抽出する機能を案内しています。見出し抽出は無料プランでも利用できますが、使用クレジットには上限があります。

出典：ラッコキーワード｜見出し抽出ツール・無料プランの範囲（要約・2026年10月23日確認）

キーワードの差分と、本文の説明不足を分ける

コンテンツギャップという言葉は、競合が順位を獲得し、自社が獲得していない検索語を探す場面で使われます。ただし、ツールに差分が出たからといって、自社に記事がないとは限りません。既存記事が答えていても順位が付いていない場合や、今回の対象範囲から外れている場合があります。

候補が出たら、自社の既存ページを検索し、同じ疑問に答えているURLがないかを先に確かめます。判断は次のように分けると、新規制作とリライトを選びやすくなります。

自社の状態	確認すること	対応の候補
同じ疑問に答える記事がある	本文の説明や対象範囲、検索結果との違い	既存記事の説明や構成を改善する
関連する記事はあるが、答えが別	読者が決めたいことを同じページで説明できるか	役割を整理し、必要なら別の記事にする
該当する情報がない	顧客の疑問と、自社が説明できる根拠	新しい記事や資料を企画する

たとえば「料金の目安」と「料金の決まり方」が違う語で出ても、同じ記事で答えられる場合があります。キーワードの数だけ新しいURLを作るのではなく、読者の疑問が同じかでまとめます。

Ahrefsの現行Content Gapは、Competitive Analysisから対象サイトと競合を指定して検索語の差分を調べます。ページ単位ではExact URLを選べ、国・期間・順位条件などでも対象を絞れます。

出典：Ahrefs｜Content Gapの使い方（要約・2026年10月23日確認）

競合コンテンツは、5つの視点で比較する

比較するのは、ページの長さや見た目だけではありません。読者が求める答え、判断材料、説明の確かさを見て、自社で補う必要がある点を探します。

SEO競合分析で見る項目と、改善を考える問い

比較する視点	上位ページで確認すること	自社で考えること
検索意図とページの役割	知識を得る、手順を知る、商品を比べるなど、どの目的に答えているか	自社ページは同じ疑問に答えているか
説明の内容と順番	読者の疑問、具体例、条件、次の作業まで説明されているか	説明が抜けている点や、理解を妨げる順番はないか
情報の根拠と新しさ	一次資料、調査条件、実際の検証、情報を確認した時点が分かるか	自社が追加できる根拠や、更新が必要な説明は何か
関連ページへの案内	詳しい解説、比較、申し込みなどへ必要な場面で進めるか	一ページに詰めすぎず、次の疑問へ案内できているか
検索結果の見え方と使いやすさ	タイトルの伝わり方、スマホでの文字・表・画像、表示の問題	内容が伝わらない箇所や、読む妨げを直せるか

不足する情報は、読者の疑問の形で残す

「競合には表がある」では、自社で何を追加するか決まりません。「初めて使う人が、無料でできる範囲を比較できるか」のように、答えるべき疑問へ置き換えます。

上位ページの見出しを足し合わせると、同じ説明が増えることもあります。自社の顧客が迷う点を選び、具体例や図、確認できる資料で答えるほうが、記事の役割を明確にできます。

自社が確かめた情報や、説明できる条件を加える

実際に製品を操作した記録、独自に集めた調査、顧客から繰り返し聞かれる質問などは、説明を具体化する材料です。検証した環境や日付を付けると、どの条件の話かが伝わります。

経験していないことを体験談として書かず、公式資料の要約と、自社が確認した事実を分けます。読者が元の情報を確かめられるよう、根拠は説明の近くに置きます。

関連リンクと、読めない・使いにくい箇所も確かめる

詳しい手順が別の記事にあるなら、読者が必要とする位置から案内します。競合のリンク数に合わせるのではなく、その先で何が分かるかを基準にします。

競合の内部リンクは、記事を一つ読むだけでなく、関連記事、カテゴリー、サービス案内までたどります。「導入前の準備」から「実際の手順」へ進むなど、読者の次の疑問に合うページへ案内されているかを見てください。リンク先と、その前後の説明を一組で残すと、自社の導線へ置き換えやすくなります。

Googleは、内部リンクの文言と文脈を通じて、ユーザーや検索エンジンがページの内容を把握しやすくなると説明しています。1ページあたりの理想的なリンク数は設定していません。

出典：Google Search Central｜リンクのベストプラクティス（要約・2026年10月23日確認）

自社ページでは、スマホで表が読めるか、画像が正しく表示されるか、重要な説明が見切れないかも確認します。表示や読み込みの問題を見つけたら、文章の追加だけで解決しようとせず、ページの実装も見直します。

記事一覧をテーマと役割で整理する

競合のオウンドメディア全体を見るときは、記事数に加えて、どの読者のどの疑問を扱っているかを整理します。カテゴリー一覧や関連記事から公開URLを集め、解説、手順、比較、事例などの役割を記録してください。

記録する項目	確認する場所	自社と比べること
テーマと読者	カテゴリー・タイトル・本文	自社の顧客に必要なテーマか
記事の役割	導入と本文で答えている問い	同じ役割の記事があるか
関連するページ	本文中のリンク・関連記事・サービス案内	次の疑問へ進めるか
確認範囲と日時	対象カテゴリー、URL、確認した日	同じ範囲で比較できているか

集めたURLの数は「確認できた記事数」です。サイト全体の公開ページ数や、Googleのインデックス数とは分けて記録します。site:検索の表示件数だけでは、競合の正確な記事総数は分かりません。

Googleは、site:検索が指定範囲のインデックス登録済みURLをすべて返すわけではないと説明しています。検索結果に出ないことだけで、記事が存在しないとも判断できません。

出典：Google Search Central｜site:検索演算子（要約・2026年10月23日確認）

自社が扱っていないテーマを見つけても、競合と同じ本数を作る必要はありません。記事の役割が重なっているなら統合やリライトを検討し、新しい疑問なら自社の根拠を準備します。

競合サイトで見るべき7つの項目を確認する公開情報と推定値を分け、ページ改善につなげる調べ方を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

比較結果を、優先して直す仕事へ変える

比較表ができたら、読者の判断を止めている点を選びます。実際に確認した解説記事の扱う内容から、改善案を考える流れを見てみます。

確認したページから、答えるべき問いを拾う

2026年10月21日に「SEO 競合分析」で確認したページには、調査項目の解説、数値と内容の比較、キーワードの不足を探す方法などがありました。以下は確認した一部の例で、固定された検索順位や各サービスの評価ではありません。

確認した解説の内容と、そこから考える問い

確認したページ	扱われていた内容	自社記事で確かめる問い
エートゥジェイの解説	想定流入数や流入キーワードなどの調査項目	各項目から、何を判断するかまで説明できているか
ナイルのSEO相談室	数値で見る項目と、ページの内容・設計を見る項目	数値の比較だけで、本文を読まずに結論を出していないか
パスカルの解説	自社にないキーワードやテーマを調べる方法	足りないテーマは、自社の読者にも必要な情報か

競合が扱う項目をすべて自社記事に追加する必要はありません。たとえば自社記事に調査項目の一覧はあるのに、結果の使い方がないなら、観察した事実から改善案を考える記入例を先に足す方法があります。

読者が迷う点・直す内容・確認方法を一組にする

改善案には「何が分からず読者が止まるか」「どこを変えるか」「変更後に何を確かめるか」を書きます。見た目の違いを埋める作業から、読者の理解を助ける仕事へ具体化します。

改善案のまとめ方（説明用の仮定例）

読者が迷う点	直す内容	変更後に確認すること
何から調べるか分からない	検索語を選び、対象URLを記録する例を追加する	対象の検索語からの表示・クリックと、説明への反応
比較表を作った後の判断が分からない	事実・仮説・次の仕事を分けた記入例を追加する	テンプレート利用や、寄せられる質問の変化
スマホで表の右側が読めない	表の幅と横スクロールの案内を直す	実機で最後の列まで読めるか

一度に多くの変更をすると、どの変更が役立ったか追いにくくなります。重要な不足から対応し、変更日と内容を残します。見出しや文字数の調整だけを先に行わず、読者への答えが足りているかを見直してください。

無料Excel付きの競合分析テンプレートを見る比較表・出典記録・施策記録の使い方を、架空の記入例とともに紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

無料の調査と、自社の計測を組み合わせる

公開ページの比較は、専用の有料ツールがなくても始められます。検索結果を見る作業、自社の表示・クリックを調べる作業、外部ツールの推定を読む作業は、分けて進めます。

無料で確認する範囲と、追加調査の道具を選ぶ

方法・ツール	主に確認すること	使うときの条件
Google検索・ページの閲覧	表示されるページ、本文、図表、関連ページへの案内	無料。検索日時・場所・端末などを記録する
Google Search Console	自社ページの検索語、表示、クリック、平均掲載順位	無料。対象サイトの所有権確認または権限が必要。競合の内部データは見られない
ラッコキーワード	競合サイト候補や、獲得キーワードなどを探す手掛かり	獲得キーワード調査は無料でも件数制限付きで利用可能。月間検索数・SEO難易度の取得は有料。競合抽出・推移グラフ・一括調査は必要プランを確認する

ラッコキーワードの獲得キーワード調査では、対象のドメインやURLから検索語やページを調べられます。推定流入数は実測値と分け、調査時点や対象範囲を付けて読みます。候補を拾ったら、実際の検索結果と本文でも確認します。

競合調査ツール15選と、無料で使える範囲を確認する調べたい情報に合わせた選び方と、契約前の確認点を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

改善後は、同じ検索語・ページ・条件で見直す

Search Consoleでは、対象ページと検索語を絞り、表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位を確認します。国や端末などの条件をそろえ、変更前後を比べます。検索需要や季節、ほかの施策が変わっていないかも残します。

表示が増えたのか、表示された後のクリック率が変わったのかでは、考える課題が違います。問い合わせを目的とする記事なら、その後のサイト内行動は自社の計測で、相談内容は問い合わせや商談の記録で確かめます。順位の変化だけを、事業成果の代わりにしないようにします。

SEO競合分析で迷いやすい疑問に答える

競合との差を見つけた後も、読者に必要な改善かどうかを確かめます。順位やツールの点数は参考にしながら、本文で答えていることと、自社で確認した結果を合わせて判断します。

上位記事より文字数を増やせばよいですか？

文字数を上回ることを目標にする必要はありません。Googleの公式説明では、優先する文字数の設定はないとしています。説明が足りない点を補い、同じ説明の繰り返しや、今回の疑問から離れた話を増やさないことが大切です。

検索した順位とSearch Consoleの順位が違うのはなぜですか？

自分の検索結果は、その時点の場所や端末などに応じた表示です。一方、Search Consoleの平均掲載順位は、対象期間の検索結果を集計した数値です。ページ・検索語・国・端末などの条件を確かめ、単発の検索結果と同じ値になるとは考えないようにします。

ツールのスコアが高ければ上位表示できますか？

ツールのスコアは、そのツールの基準で算出した参考値です。読者への答え、情報の根拠、ページの使いやすさなども確認します。スコアの差だけでは、順位の理由や改善の効果は分かりません。

どのくらいの頻度で分析すればよいですか？

新しい記事を作るときや既存記事を改善するときに、対象の検索語と上位ページを確認します。公開後は、自社の表示やクリック、読者の反応を見て見直します。確認日と条件を残しておくと、前回から何が変わったかを比べられます。