ChatGPTで競合分析する方法｜プロンプト4例と出典の確認

ChatGPTで競合分析を進めるには、比較する相手・項目・資料と、出力の形式を先に指定します。まず事実を同じ項目で整理させ、その後に違いの意味や自社の改善案を考えると、根拠へ戻って確認しやすくなります。

「競合を分析して」と一度に頼むだけでは、別の商品や古い料金が混ざっても気付きにくくなります。この記事では、指定した資料から比較表を作る基本プロンプトと、対象選び・3C整理・改善案に使う追加の指示文を紹介します。

以下の指示文は、自社の目的と資料に合わせて書き換えるための例です。入力する資料や使う機能に応じて調整してください。本文の料金例も、説明用に作った架空の情報です。

ChatGPTに渡す条件を決める

最初に、今回何を見直したいかを決めます。比較する商品と資料の範囲をそろえると、ChatGPTへの依頼も、回答の確認も具体的になります。

目的と比較項目を決める

たとえば「法人向けオンライン研修サービスの導入説明を改善したい」なら、対象顧客、研修内容、料金の条件、導入までの流れ、支援範囲を比べます。会社全体の規模や採用制度まで調べる必要があるかは、その判断に関わるかで選びます。

自社も競合と同じ項目で記入します。自社だけ担当者の詳しい説明を使い、競合は公開ページの一文だけで評価すると、情報量の違いをサービスの差と取り違えやすくなります。

対象がまだ決まっていない場合は、商談で比較された相手や、顧客が今使っている別の方法から候補を選びます。候補を整理する際には、後述のプロンプト2も使えます。

検索と資料整理を使い分ける

新しい公開情報を探す作業と、手元の資料を読み比べる作業は分けて依頼します。この記事の基本プロンプトは、渡した資料の整理に範囲を絞っています。追加のWeb調査も必要な場合は、その範囲と使った情報源を別に残します。

調べたい内容と、依頼する範囲

その機能を利用できても、調べたいページを取得できるとは限りません。回答には、実際に参照できた資料を示させます。業務では、利用を認められたアカウントを使い、社内資料を入力できる範囲や共有先も社内ルールで確認してください。

競合調査にAIを使う方法｜ツール選び・5手順・依頼文例AI全般のツール選びと、情報収集から確認・改善までの進め方を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

比較表を作る基本プロンプト

まずは自分で確認できる少数の資料で試します。下の角括弧の部分を置き換え、必要な資料を本文に貼り付けるか、利用できる添付機能で渡してください。

自社と競合を同じ条件で表にする

プロンプトは、ChatGPTへ渡す指示文です。役割だけを細かく指定するより、今回決めたいこと、使ってよい資料、比較する項目、分からない情報の扱いを具体的に書きます。

次に渡す資料だけを使い、自社と競合の比較表を日本語で作ってください。

目的：[例：法人向けオンライン研修の導入説明を改善する]
対象：[自社の商品名、競合の商品名・プラン名]
比較項目：[対象顧客、提供範囲、料金条件、導入の流れ、支援範囲]
資料：[資料ID、対象の商品・プラン、資料名、元のURL、確認した本文や添付資料]

出力の列：
商品・プラン／比較項目／確認できた事実／適用条件／資料ID・元URL・記載箇所／未確認の点

条件：
・指定資料の外から知識や数字を補わないでください。
・資料に書かれていない内容と、読めなかった資料は「未確認」と書いてください。
・公開・更新日と、実際に参照できた日を分け、不明な日付やURLは作らないでください。
・「安い」「支援が手厚い」といった評価は、事実の欄に混ぜないでください。
・資料同士に食い違いがあれば両方の記載を示し、確認が必要な点を列挙してください。
・最後に、比較条件がそろっていない項目と、追加で調べる資料を挙げてください。

この段階では、売上予測や「自社が勝てる理由」まで一緒に求めません。比較表の事実を確認してから、解釈や改善案を別に依頼すると、何を根拠にした提案かを追えます。

資料名と記載箇所を添えて渡す

URLだけを並べるより、資料と対象商品の対応を付けておくと、回答を照合しやすくなります。「S01」「S02」のように資料IDを付け、資料名・対象プラン・元URL・確認日を一緒に残します。IDは整理用の番号で、それ自体が情報の正しさを示すものではありません。

以下は、説明用の架空資料です。実在する企業の料金や、実際のWebページではありません。

資料ID：S01
対象：研修サービスA（架空）
資料名：料金案内（説明用）
元URL：なし（架空の資料）
原文：月額5万円から。受講者50名まで。初期設定費は別途見積もり。
公開・更新日：記載なし
確認日：なし（架空資料）

実際の資料では、料金表の見出しやPDFのページ番号も添えます。本文を抜き出す場合は、対象プランや注記まで含め、重要な条件を落とさないようにしてください。

不足は未確認に戻して調べる

回答に「導入支援あり」とだけ書かれていたら、ガイドの提供なのか、担当者による個別支援なのかを元資料で確かめます。根拠が見つからなければ、その行を未確認に戻します。

同じ質問を繰り返して、もっともらしい説明を増やすより、何の資料が足りないかを確認します。出力の根拠が追えない場合は、「その行の資料IDと該当箇所を示してください」と絞って聞き直します。記載がなければ、比較表の空欄を想像で埋める必要はありません。

競合分析テンプレートを無料配布｜比較表の項目・Excel記入例無料Excelの比較表・出典記録・施策記録を、架空の記入例とともに使えます。関連記事｜マーケティングノート

目的別の追加プロンプト3例

比較表の作成とは別に、対象の絞り込み、顧客・競合・自社の整理、改善案の検討にも使えます。対象が未定ならプロンプト2で絞ってから、基本プロンプト1へ進みます。3Cと改善案の指示文は、比較表を確認した後に使います。

比較対象を選ぶ

候補の数が多いときは、自社と候補の商品・サービスが、どの顧客・用途で比較されるかを整理させます。候補一覧や公開資料がない部分まで、実在企業の特徴として書かせないことが大切です。

自社資料と競合候補一覧を基に、今回比較する相手を選ぶための整理をしてください。

目的：[今回決めたいこと]
自社の対象顧客・用途：[顧客の業種・規模・利用場面]
資料：[自社資料と候補ごとの資料ID・記載内容]

出力：候補／重なる顧客・用途／異なる点／根拠となる資料ID／対象に含める理由／未確認の点

自社と同じ用途の商品・サービスを提供する相手と、別の方法で同じ困りごとを解決する相手を区別してください。
資料にない候補や特徴を補わず、追加調査が必要なら、何を調べるかを示してください。
最後に、候補を絞るために顧客や営業へ確かめたいことを挙げてください。

たとえば研修サービスなら、別のオンライン研修に加え、社内で教材を作る方法が比較対象になる場合があります。候補へ加えるかは、顧客が実際に検討しているかを商談記録などで確認します。

3Cで顧客・競合・自社を整理する

顧客・市場、競合、自社の3つの視点で整理するのが3C分析です。競合ページだけを渡しても、顧客が何を重視するかまでは確かめられません。確認した情報と、顧客への追加調査が必要な仮説を分けます。

次の資料と比較表を、Customer（市場・顧客）、Competitor（競合）、Company（自社）の3つの視点で整理してください。

目的：[判断したいこと]
資料：[確認済み資料・比較表]

出力：視点／確認できる情報／資料ID・記載箇所／考えられる仮説／追加で確かめること

顧客のニーズや購入理由が資料にない場合は「未確認」としてください。
商品の機能差から、顧客の満足度や売上の差を断定しないでください。
最後に、3つの視点を照らし合わせて、自社が検討できる改善の方向と、その前提を整理してください。

3CやSWOTなどの手法を増やせば、根拠の不足を補えるわけではありません。まず一つの枠組みで、分かっていることと足りない情報を確認します。

改善案と検証方法を分ける

比較表から気付いた違いを、すぐに自社の弱みと決めつけず、顧客の判断に関わるかを考えます。改善案には、根拠、確認が必要なこと、実施後に見る結果を添えます。

確認済みの比較表と自社の現状から、[対象ページ・提案内容]の改善案を整理してください。

資料：[確認済みの比較表と、自社で対応できる範囲]

出力：改善案／根拠となる比較項目・資料ID／検証する仮説／必要な社内・顧客への確認／実施後に見る指標

競合の表現をそのまま写すのではなく、自社が提供できる内容に合わせて提案してください。
「売れているはず」「必ず問い合わせが増える」など、資料にない成果を根拠にしないでください。
顧客にとっての重要度が不明な案や、必要な費用・体制が未確認の案は、その前提を示してください。

説明の追記で対応できる案と、サービス内容の変更が必要な案は分けて検討します。担当者が確認する情報や作業が具体的になっているかを見て、実際に試すものを選びましょう。

要約を原文と照合して直す

整った表でも、料金の単位や対象プランが抜けていれば比較に使えません。元資料を開いて要約と読み比べ、抜けた条件を補います。

条件が抜けた要約を修正する

先ほどの架空資料S01を使い、読み違えを確認します。以下は誤りを説明するための作例で、ChatGPTの実際の出力ではありません。

架空の料金案内と、要約の修正例

実際の料金比較では、税込・税抜の別、契約期間、利用量、必須の追加契約も確かめます。別プランや異なる期間の情報が混ざっていたら、その行を分けて整理し直してください。

事実・仮説・次の作業を分ける

料金表の違いが分かっても、それだけで顧客が選んだ理由は決まりません。たとえば、自社の導入説明に費用の内訳がないと気付いたら、費用が分かりにくいことが検討の障害かもしれない、と仮説を立てます。

問い合わせ数だけでなく、料金への質問が減ったか、対象顧客からの相談につながったかも確認します。広告量や季節などが同時に変わった場合は、その条件も残し、一度の増減を文章の変更だけの効果と決めつけないようにします。

競合調査レポートの作り方｜報告書の構成・パワポ記入例判断・根拠・次の作業を伝える報告書の構成と、無料PowerPointを紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

ChatGPTでの競合分析Q&A

利用プランや機能を選ぶときも、必要な資料を読めるか、出典へ戻れるかを先に確認します。少数の資料から試し、出力の見栄えだけで判断しないことが大切です。

無料のChatGPTでも使えますか？

無料アカウントで利用できる機能の範囲なら、貼り付けた文章の要約や比較から試せます。Web検索、資料の添付、Deep Researchの利用可否や上限は、プランや組織の設定、実際の画面で確認してください。まずは少数の公開資料を使い、必要な項目と出典を確認できるか試します。

機能の確認先：OpenAI公式ドキュメント｜Use ChatGPT（機能はプラン・利用環境・組織設定などに依存。2026年10月21日確認）

URLを渡せば全文を読めますか？

URLを送るだけで、そのページや関連する下層ページをすべて読めるとは限りません。参照できた資料と読めなかった資料を区別させ、必要なら自分で確認した本文を、記載箇所が分かる形で渡します。回答の出典を開き、実際の記載まで確認してください。

Deep Researchは必要ですか？

手元の少数の資料を比較するなら、まずは指定資料の整理から始められます。複数の情報源を詳しく調べたい場合に、利用できるDeep Researchなどを検討します。使う場合も、目的・対象・範囲を示し、返ってきたレポートの出典と重要な条件を確認します。

ほかのAIにも応用できますか？

目的・資料・出力形式を伝え、根拠を確かめる考え方は参考にできます。ただし、Web検索や資料の取り込み方、参照箇所の示し方はサービスで異なるため、同じ指示だけで同じ結果になるとは限りません。各サービスの機能と利用条件を確認して調整します。