Google広告の競合調査｜透明性センターと指標の見方

Google広告の競合調査は、広告の内容は「広告の透明性センター」、自社と競合の掲載状況は「オークション分析」で調べるのが基本です。広告文や画像を見るだけなら、まず公開されている透明性センターから始められます。

二つの方法で分かることは異なります。透明性センターは公開された広告を探すためのもの、オークション分析は自社と同じオークションに参加した広告主との掲載結果を比べるものです。競合の予算や問い合わせ数をそのまま読み取れるわけではありません。

この記事では、公式ツールの使い分け、広告の探し方、指標の読み方を解説します。調べた内容を広告文や広告のリンク先ページ（LP）の改善へつなげる際の、比較表の記入例も紹介します。

広告の内容と、掲載状況を分けて調べる

「競合の広告を知りたい」という目的を、もう一段具体的にします。どんな言葉や画像で伝えているかを見たいのか、自社の広告とどの程度競り合っているかを確かめたいのかで、使う道具が変わります。

知りたいことに合わせて公式ツールを選ぶ

調べたいこと	使う方法	利用する際の前提
競合の広告文・画像・動画	広告の透明性センター	公開された広告主や広告を検索。地域や期間などの条件を残す
自社と競合の掲載状況	オークション分析	自社のGoogle広告アカウントと、対象キャンペーンの掲載データが必要
自社広告の表示と、表示されない理由	広告プレビューと診断	Google広告内のツール。自分で検索を繰り返す代わりに使う
検索語の需要と広告の競争の目安	キーワードプランナー	基本機能にもお支払い情報の入力を含むアカウント設定が必要。競合企業の登録キーワード一覧とは異なる

広告をまだ配信していない場合は、透明性センターで広告の内容を確認し、競合の公開ページも読みます。すでに配信している場合は、オークション分析を加えると、自社と接点のある広告主を絞り込めます。

広告の表示だけで、競合の成果を決めつけない

同じ表現の広告が何度も見つかっても、その広告が最も利益を生んでいるとは判断できません。継続して使われている表現は調べる手掛かりになりますが、競合の成約率や顧客単価が分からないまま、成功事例として扱わないようにします。

また、オークション分析に出てくる会社と、商品を比較する際の競合企業は必ずしも一致しません。比較サイトや複数事業を持つ企業も含まれるため、ドメインの先で何を提供しているかを確かめます。

競合調査ツール15選と、無料で使える範囲を確認する調べたい情報に合わせた選び方と、契約前の確認点を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

広告の透明性センターで広告を探す

広告の透明性センターは、広告主名やウェブサイト名で公開広告を探すサービスです。広告主を選び、地域・期間・形式を確認してから、個々の広告を読みます。

1．広告主名やウェブサイト名で候補を探す

広告の透明性センターを開き、調査対象の会社名やウェブサイト名を入力します。候補が複数出る場合は、正式名や所在地などを読み、調べたい企業の候補を選びます。

サービス名と法人名が違う場合もあります。一度の検索で見つからなければ、公式サイトに記載された会社名やサイト名を確認して調べ直してください。

2．地域・期間・プラットフォーム・形式を確認する

国や地域、期間、プラットフォーム、広告のフォーマットで対象を絞ります。日本で使う広告の参考にする場合は、表示地域が日本になっているかを最初に確かめましょう。

確認時のフィルタは、そのまま記録します。全期間で見た広告一覧と直近の広告一覧を比べて、広告が急に増えたと判断してしまうのを防ぐためです。

3．個々の広告を開き、表示内容と掲載日を残す

広告の詳細を開き、見出しや説明、画像・動画、表示される掲載日や形式を確認します。伝えている利点、価格などの条件、申し込みを促す言葉も、元の表現と分かる形でメモします。

操作確認として、2026年10月21日に「freee」で検索し、候補の「freee K.K.」を開きました。広告主ページには地域・期間・プラットフォーム・形式のフィルタがあり、選んだ一件の詳細では「最終掲載日：2026年10月20日」「フォーマット：テキスト」を確認できました。

これは公開画面の操作例です。最終掲載日は、配信開始日や毎日連続して配信された期間と同じではありません。調査する広告でも、画面にある日付の名称を残して読みます。

操作例の確認先：Google広告の透明性センター｜広告の詳細（2026年10月21日観測。表示内容は変わる場合があります）

4．広告の事実と、そこから考えた仮説を分ける

「無料相談という言葉がある」は広告で確認した事実です。一方、「初めて導入する企業を狙っている」は、表現から考えた仮説です。二つを別の欄にすると、後でLPを読んだときに、どの推測を確かめればよいかが分かります。

オークション分析で自社との掲載状況を比べる

オークション分析は、自社と同じ広告掲載の競争に参加した広告主との比較に使います。まず対象のキャンペーンと期間を決め、指標が何を分母にした割合かを読みます。

自社の管理画面で、比較対象と期間を選ぶ

Googleの公式手順では、キャンペーン・広告グループ・検索キーワードの一覧から対象を選択し、「オークション分析」を開きます。利用できる単位はキャンペーンの種類によって異なり、一定以上の掲載データが必要です。

検索・ショッピング・P-MAXが対象ですが、P-MAXで確認するのは検索ネットワーク上の検索広告・ショッピング広告の分析です。P-MAXが配信するすべての広告掲載先を一括で比べるレポートと解釈しないようにします。

検索広告の6指標を、比較する相手と分母から読む

指標	何を確認するか	読み違えやすい点
インプレッションシェア	表示可能だった推定機会に対して、実際に表示された割合	市場全体のシェアや売上の比率ではない
広告の重複率	自社の広告が表示されたとき、相手も表示された割合	相手の全表示回数が分母ではない
上部掲載率	両社が同時に表示されたとき、相手が自社より上に出た割合	自社と相手が同時に出た機会で比べる
上部表示率	確認している広告主の表示回数のうち、自然検索結果より上に表示された割合	自社より上かどうかを示す上部掲載率とは別
最上部表示率	確認している広告主の表示回数のうち、自然検索結果より上の一番目に表示された割合	表示できた可能性まで含む「シェア」と区別する
優位表示シェア	自社と相手が共に参加したオークションのうち、自社が相手より上位、または自社だけが表示された割合	相手側の優位さを示す数字と読み替えない

たとえば、自社広告が100回表示され、そのうち相手も60回表示されたという仮定なら、広告の重複率は60%です。これは相手の総表示回数が60回という意味ではありません。

確認先：Google｜オークション分析の指標・確認方法／インプレッションシェアの算出方法（要約・2026年10月21日確認。画面や資料では指標の訳語が異なる場合があります）

同じ単位・期間・端末で変化を確かめる

自社や相手の表示状況が変わったら、まず同じキャンペーン、同じ長さの期間、同じ端末の条件で比較します。その間に自社のターゲットや広告、予算を変えていないかも一緒に確認してください。

相手の表示が増え、自社のクリック単価も上がったとしても、相手が予算を増やしたことまで確定したわけではありません。自社の設定変更、検索の需要、広告やLPの内容なども調べる候補に残します。

競合が出ないときは、対象とデータ量を確認する

レポートに名前がないことを、広告を出していない証拠にはしません。対象のキャンペーンや期間、データ量の基準を確かめます。公式案内にはインプレッションシェア10%未満では分析情報が表示されないという注記もあります。

オークション分析で見つかったドメインと、透明性センターで調べた広告主を照合すると、数値の比較と広告の内容を結び付けて読みやすくなります。

調査結果から広告とLPの改善案を作る

調査の結果は、相手と同じ表現を使うためではなく、顧客が何を比べ、自社は何を説明する必要があるかを考えるために使います。事実・仮説・自社の対応を一組にして記録しましょう。

比較表では、確認した事実から対応案を考える

以下は、法人向けの業務ソフトを題材にした説明用の仮定例です。実在する広告主の分析結果や、当社の支援実績ではありません。

仮定の観測結果	次に確かめること	自社の対応案
競合の広告に「導入支援」の表現がある	LPには誰が、何を、どこまで支援するか書かれているか	自社が提供できる支援の対象と範囲を説明する
自社の広告と重複する会社が見つかった	同じ用途・同じ規模の顧客が比べるサービスか	比較する相手を絞り、対応できる用途を具体化する
相手が自社より上に表示される割合が増えた	期間・端末と自社の設定変更、広告・LPの関連性	原因の候補を調べ、変更する項目を決める

「導入支援」を自社でも訴求するなら、実際に提供できる内容が前提です。広告文で約束したことを、LPの支援範囲、必要な準備、費用などの説明につなげます。

無料Excel付きの競合分析テンプレートを見る比較表・出典記録・施策記録の使い方を、架空の記入例とともに紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

広告文とLPで、同じ疑問に答えているかを読む

広告は短い文章で目を引いても、LPで条件を確認できなければ、検討は進みません。価格、対象となる顧客、導入の手間、申し込み後の流れなど、広告を見て生じる疑問がページで解けるかを確認します。

競合のLPも、広告に書かれた一語だけで判断せず、具体的な条件まで読みます。対応がないと決めつける前に、別の案内ページやFAQの有無も確かめてください。

競合サイトで見るべき7つの項目を確認する公開情報と推定値を分け、ページ改善につなげる調べ方を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

変更後は、自社の表示・問い合わせ・商談で確かめる

広告文やLPを変えたら、自社のクリック、問い合わせ、その後の商談を追います。掲載位置の改善だけを成果とせず、想定する顧客からの相談につながっているかを確認します。

自社広告の表示確認には「広告プレビューと診断」を使う方法があります。Googleは、通常の検索を自分で繰り返すよりも、表示回数に影響を与えず確認できるこの方法を勧めています。

出典元：Google｜広告プレビューと診断ツール（要約・2026年10月21日確認）

Google広告の競合調査でよくある疑問

名前が似たツールや、表示されないデータで迷う場合は、調査する対象を確かめます。広告の内容、広告主の掲載状況、自分が見る広告の設定は、それぞれ別の情報です。

広告を配信していなくても競合を調べられますか？

公開された広告を探す透明性センターから始められます。オークション分析を利用するには、自社のGoogle広告の掲載データが必要です。

競合の予算や、成果のよい広告は分かりますか？

この記事で紹介する公開広告の表示や掲載状況の割合だけで、競合の広告予算・問い合わせ数・利益は確定できません。使われている表現を調べ、自社で試す仮説として残します。外部ツールの推定値を使う場合も、算出方法と対象範囲を確認してください。

競合が登録しているキーワードの全一覧は取得できますか？

ここで紹介する方法は、競合の管理画面に登録された全キーワードを取得するものではありません。キーワードプランナーの「競合性」は、その語に入札する広告主の数を相対的に示す指標です。特定企業の登録内容やSEOの難易度と読み替えないようにします。

出典元：Google｜キーワードプランナーの予測と過去の指標（要約・2026年10月21日確認）

透明性センターとアセットライブラリ、マイアドセンターは違いますか？

違います。透明性センターは公開広告の検索、Google広告のアセットライブラリは自社アカウント内の広告素材の管理、マイアドセンターは自分に表示される広告やプライバシー設定の管理などに使います。

確認先：Google広告のアセットライブラリ／マイアドセンター（要約・2026年10月21日確認）