競合サイトのアクセス数を調べる方法｜無料ツールと推定値の見方

競合サイトのアクセス数は、Similarwebなどの外部ツールで訪問規模や増減の目安を調べられます。ただし、通常表示されるのは外部データから算出された推定値です。相手が公開した計測データを読む場合とは分けて扱います。

最初に、数字が「訪問した回数」「訪問者数」「ページの閲覧回数」のどれを表すか確認します。検索からの流入だけを推定するツールもあるため、名前が似た数字をそのまま比べないようにします。

この記事では、無料で試せる調査方法、指標の違い、比較するときの条件を解説します。実際の無料チェッカーで確認した表示例も使い、推定値から次に調べるページを選ぶ方法まで整理します。

アクセス数は、何を数えた数字かを確かめる

「アクセス数」という言葉だけでは、比べる対象が決まりません。訪問数、訪問者数、PVは別の指標です。まず画面の項目名と説明を確認し、同じ意味の数字を並べます。

訪問数・訪問者数・PVを分けて読む

指標	何を表すか	確認する点
訪問数（Visits）	サイトを訪れた回数。セッションと呼ぶツールもある	どこからどこまでを一回の訪問と数えるか
訪問者数（Unique Visitors）	一定期間の重複を除いた訪問者の指標	端末間の重複や、日別・月別の集計方法
PV（ページビュー）	ページを表示・再表示した回数	訪問数や訪問者数へ読み替えない
検索流入の推定値	自然検索など、対象の経路から来ると見込まれる流入	サイト全体の訪問数か、検索だけの推定か

単純化した例として、同じ人が別々の機会に2回訪問し、それぞれ3ページを閲覧したとします。訪問は2回、ページの閲覧は合計6回です。訪問者数は、同じ人として識別できるかという条件にも左右されます。

ツールごとに集計方法も異なります。たとえばSimilarwebは、一回の訪問に複数のページ閲覧が含まれると説明しています。また、全端末のUnique Visitorsは、PCとスマホで訪れた同じ人を、一人にまとめた人数ではありません。

外部ツールの推定と、自社で計測したデータを分ける

外部ツールは、独自に集めたデータや検索順位などから流入を推定します。競合の管理画面を直接見ているわけではありません。自社のGA4と数値が違っていても、すぐに片方が誤りだと決めず、対象範囲や算出方法を確かめます。

相手企業が媒体資料などでアクセス数を公開している場合は、その定義、集計期間、公表日を確認します。外部ツールの値と、相手が公表した計測値は、同じ欄へ混ぜずに記録してください。

検索流入だけの数字を、サイト全体のアクセス数と扱わない

検索からの流入を調べる道具と、複数の流入経路を推定する道具は役割が違います。たとえばAhrefsのOrganic Trafficは、Googleの自然検索から得る月間クリック数の推定です。SNSや直接の訪問を含むサイト全体の実測値ではありません。

無料で試すツールは、調べる範囲で選ぶ

サイト全体の訪問規模を知りたいのか、検索流入を調べたいのかを決めてから道具を選びます。無料チェッカーで見られる内容と、契約が必要な分析機能も分けて確認しましょう。

主なツールと、確認できる数字の違い

方法・ツール	調査の対象	無料範囲や使う際の条件
Similarweb Website Traffic Checker	訪問規模、利用状況、流入経路などの推定データ	公式に無料チェッカーを案内。表示期間・回数・項目と、各欄の条件を確認する
Ahrefs Website Traffic Checker	Webサイトやページの検索流入の推定	無料版の案内あり。Site Explorerなどの詳しいレポートとは利用範囲を分ける
Semrush	無料チェッカーと、Traffic Analyticsによる訪問規模・経路の推定	公開チェッカーとTraffic & Market Toolkitは別。ToolkitのFreeではサンプルドメインに制限される
ラッコキーワードのサイト分析	Googleからの月間流入数などの推定	公式案内では、ドメインの集客規模分析は無料、主力集客ページの分析はライトプラン以上。獲得キーワード調査などは別に条件を確認する

この表は性能の順位付けではありません。サイト全体の訪問数と検索流入では、数字の意味が違います。調査対象のドメインで必要なデータが表示されるか、まず確認してください。

各機能の確認先：Similarweb無料チェッカー／Ahrefs無料チェッカー／Semrush無料チェッカー／Semrush Toolkitの利用条件／ラッコキーワードのサイト分析（2026年10月21日確認）

無料機能と無料体験、同じサービス内の別レポートを区別する

無料チェッカーがあっても、長い期間の履歴、複数サイトの比較、詳しいページ別データまで使えるとは限りません。無料で見られる範囲、無料体験の期間、有料契約の対象を分けて確認します。

同じSemrushでも、検索キーワードの順位から流入を計算するDomain Analyticsと、複数の流入経路を推定するTraffic Analyticsでは、算出方法が異なります。サービス名だけでなく、使った機能名まで記録することが大切です。

競合調査ツール15選と、無料で使える範囲を確認する調べたい情報に合わせた選び方と、契約前の確認点を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

競合サイトのアクセス数を調べる4ステップ

対象サイトを入力したら、数字より先に表示条件を読みます。同じ条件で自社と競合を並べ、推移と流入経路から、詳しく読むページを選びます。

1．比較するサイトと、調査したい範囲を決める

同じ顧客が同じ用途で検討するサイトを選びます。会社サイト全体を比べるのか、特定のサービスや記事群を比べたいのかも決めてください。

ドメイン全体の数字には、別商品や採用情報、メディアの記事などが含まれることがあります。競合の会社サイト全体と、自社の商品ページ一枚を比べても、同じ範囲の比較にはなりません。

2．ドメインを入力し、対象月とデータの注記を読む

たとえばSimilarwebの無料チェッカーでは、入力欄に調査対象のドメインを入れて検索します。結果が出たら、対象サイト、表示月、推定データという注記、国や端末の条件を確認します。

各欄が同じ条件とは限りません。訪問規模の欄と、流入経路や国別の欄で注記が違う場合は、条件をそろえられるか確認してから数値を組み合わせます。

3．同じツール・指標・期間・国・端末で並べる

比較表には、対象ドメイン、ツールと機能名、指標名、期間、国、端末、値、確認日を残します。画面に条件が見当たらない項目は、分かったものとして補わず、未確認と書きます。

自社と競合の規模を外部データで比較するなら、両方を同じ道具・条件で確認します。自社GA4のセッション数と、他社の検索流入推定を並べて、単純な何倍という比較をしないようにしてください。

無料Excel付きの競合分析テンプレートを見る比較表・出典記録・施策記録の使い方を、架空の記入例とともに紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

4．単月の大小に加え、推移と流入経路を見る

一時的な増加だけで、集客方法の成功とは判断できません。確認できる期間の推移を見て、季節、キャンペーン、サイト内の別サービスなど、追加で調べるべき点を残します。

検索流入が目立つなら検索結果と該当ページを、紹介元からの流入が目立つならリンク元や提携の公開情報を読みます。数字の変化と施策の時期が重なっていても、それだけで変化の原因と断定しないようにします。

表示例を読み、次に調べるページを決める

推定値は、競合の売上を当てるためではなく、集客の規模や調査の手掛かりを得るために使います。実際の表示を例に、数字と一緒に残したい情報を確認します。

無料チェッカーで確認した表示と、読み方の例

2026年10月21日に、Similarwebの無料チェッカーへ当社の公開ドメイン「delight-solutions.co.jp」を入力して確認しました。以下はその時点の表示です。自社のGA4データや、今回の記事制作による成果を示すものではありません。

画面で確認したこと	表示	読み取る際の確認点
対象サイト・月	delight-solutions.co.jp／September 2026	2026年9月のドメインの表示。/column/だけの値へ読み替えない
Total Visits	12.6K	約12,600回の訪問を示す。PVや実人数として扱わない
データの注記	Similarweb estimated data	外部ツールの推定値であり、自社の計測値とは分ける
Organic Search（広告以外の検索結果からの訪問）	前月のDesktop（PC）訪問の72.51%	PCの訪問という条件を残す。ほかの欄と対象が同じか確かめる

同じ画面でも、項目ごとの注記を読みます。Total Visitsの12.6Kに72.51%を掛ける前に、両方が同じ期間・国・端末の訪問を対象にしているか確認します。今回の確認では、両欄の条件が一致すると確かめられていないため、掛け合わせていません。

確認先：Similarweb Website Traffic Checkerで上記ドメインを入力（2026年10月21日観測。表示値・対象月・無料範囲は変わる場合があります）

ドメインの規模差から、商品ページの強さまでは決めない

記事を多数持つ総合サイトは、商品紹介以外のページでも訪問を集めます。ドメイン全体の規模が大きくても、自社と同じ商品の説明や問い合わせへの案内が優れているとは限りません。

比較したいサービスのページを開き、誰の疑問に答え、何を根拠に説明しているかを読みます。検索流入を改善したい場合も、順位や推定数だけでなく、対象の検索語と本文を一緒に確かめます。

競合サイトで見るべき7つの項目を確認する公開情報と推定値を分け、ページ改善につなげる調べ方を紹介しています。関連記事｜マーケティングノート

調べた違いから、自社で確認する仮説を一つ選ぶ

たとえば、競合の検索経由の訪問が多そうだと分かったら、どの記事やサービスが検索で見つかるかを調べます。自社で答え切れていない疑問が見つかれば、説明や関連記事の案内を改善する候補にできます。

変更後は自社の検索データやサイト内の行動、問い合わせの記録で結果を確かめます。競合の推定値が増えたという理由だけで、同じ施策や広告予算を採用しないようにしましょう。

競合サイトのアクセス数で迷いやすい疑問

ツールの結果が空欄だったり、別の道具と値が違ったりしても、すぐに結論を出さず、表示の意味を確認します。調査できたことと、まだ分からないことを分けて残してください。

データが出ないサイトは、アクセス数がゼロですか？

ゼロとは判断できません。Similarwebは、信頼できる推定に必要なデータが足りないと「Not enough data」や「N/A」と表示する場合があると説明しています。対象サイトの入力と利用条件を確認し、取得できない項目は未確認として残します。

出典元：Similarweb｜Not enough dataの意味（要約・2026年10月21日確認）

有料ツールなら正確なアクセス数が分かりますか？

有料でも、外部データから算出する推定値が、相手サイトの計測値と同じになるとは限りません。利用できる期間や詳しいレポートは増えても、どのデータをどう算出しているかという制約は確認する必要があります。

他社サイトのURLをGA4に入れるだけで調べられますか？

URLだけで、他社の計測データを閲覧できるわけではありません。GA4では、利用権限があるアカウントやプロパティのデータを確認します。相手が公表した集計値や資料は、その公開範囲で定義と期間を確かめて利用してください。

出典元：Google｜アクセス権とデータ制限の管理（2026年10月21日確認）

アクセス数から競合の売上や問い合わせ数を計算できますか？

訪問数だけでは、問い合わせや購入につながる割合、単価、継続率などが分からないため、売上や問い合わせ数を実績として算出できません。集客規模の参考にし、自社の成果は自社の計測と商談記録で確認します。