タクシー広告の成功事例9選｜BtoB認知・指名検索・商談を伸ばす設計

タクシー広告を検討しても、「高額な媒体費に見合う成果が出るか」「放映後の問い合わせをどう測るか」「BtoB向けの30秒動画で何を伝えるか」が分からず、判断を止める企業は少なくありません。結論は、決裁者へ届くという媒体特性だけに頼らず、指名検索・LP・営業ヒアリング・展示会・デジタル広告を放映前から連動することです。

公式成功事例では、指名検索が30％増えた企業、検索が数十倍になった企業、EC流入と店舗販売が伸びた企業、リード量ではなく有効商談率・契約率が改善した企業があります。ここでは9事例を分解し、広告面、エリア、動画、実践手順、KPI、費用、考査と規制まで解説します。

タクシー広告で成果が出る条件

タクシー広告は、車内の至近距離で音声付き動画へ接触でき、経営者や管理職の移動時間に情報を届けやすい媒体です。ただし、乗客全員が自社の対象者ではなく、その場でクリックできるとも限りません。成果を出すには次の六条件を揃えます。

• 対象：タクシー利用頻度が高い役職、業種、地域と顧客像が重なる
• 目的：認知、指名検索、資料請求、商談、採用の主目的を一つ決める
• 接触：一度の広域放映か、重点地域での継続接触かを選ぶ
• 動画：会社名、対象者、課題、価値、検索語を30秒内に絞る
• 受け皿：検索結果、LP、資料、営業トークを同じ約束へ揃える
• 計測：放映前後と非放映期間を比較し、営業が認知経路を聞く

条件	失敗しやすい決め方	成果につながる決め方
対象	経営者が多そうで決める	自社顧客の役職・地域と照合
目的	話題化だけを期待	指名検索や商談など主KPIを決める
動画	機能を詰め込む	誰の何を解決するか一つに絞る
期間	一週間だけで結論	接触頻度と残存効果を含め比較
営業	広告と別に動く	認知経路と広告文言を商談で回収

タクシー広告はクリック広告ではないため、放映と同じ週に検索・営業・展示会の受け皿を止めないことが重要です。広告接触後に社名を検索した人が、同じ課題と価値を確認できる状態にします。

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タクシー広告の成功事例9選

9事例を、成果数値だけでなく、放映後の行動をどう回収したかで比較します。指名検索、直接問い合わせ、商談品質、店舗販売、長期協業など、目的に合う評価軸を選んでください。

1．カクトク｜指名検索30％増

営業人材マッチングのカクトクは、サービス名の認知を高め、商談を増やす目的でTOKYO PRIMEへ複数回出稿しました。公式事例では指名検索数が約30％増え、以前は成約に至らなかった業界・企業からのリード獲得と成約にもつながっています。PIVOTやMeta広告を同時に強化し、車内で認知した人が後から検索・再接触できる状態を作りました。出稿終了から4か月以上経っても『タクシーで見た』という反応があり、短期の直接反応だけでなく残存効果も確認しています。

出典元：TOKYO PRIME｜カクトク事例

2．グロースX｜指名検索10〜20％増

人材育成サービスを提供するグロースXは、会社認知とサイト流入の不足を課題に、2024年11月から2025年3月まで継続出稿しました。公式事例では指名検索数が10〜20％増え、営業現場や展示会で『CMを見た』という声が増え、契約見込みの高いリードも獲得しています。実際の受講者の声をUGC風に構成し、課題と解決を具体的に示しました。同額でHALFを2週間とFULLを1週間出した比較では、FULLのほうが肌感で約2倍高い効果があったとしています。

出典元：TOKYO PRIME｜グロースX事例

3．テレシー｜指名検索が数十倍

運用型テレビCMサービスのテレシーは、一気にサービスを認知してもらい、資料請求と問い合わせを増やすために出稿しました。公式事例では放映初日に1時間当たり1〜2件の資料請求が入り、指名検索数は数倍ではなく数十倍へ増加しました。獲得リードの73％が部長職以上で、放映翌月にも『タクシー広告を見て』という問い合わせが続いています。量だけでなく役職と残存効果を測ったことで、経営・管理職へ届く媒体価値を確認できました。

出典元：TOKYO PRIME｜テレシー事例

4．ウィルゲート｜問い合わせ64件

ウィルゲートはM&A仲介で会社・事業を売りたい経営者を開拓するため、約1か月タクシー広告を実施しました。公式事例では広告経由の問い合わせが目標42件に対して64件となり、アンケートで『タクシー広告を見て問い合わせた』と回答した10件のCPAは150万円でした。役員本人がオリジナル番組へ出演した結果、SNS経由でも56件の連絡を得ています。高単価BtoBではCPAだけでなく、一件の案件価値と経営者本人の信頼形成まで含めて評価する必要があります。

出典元：TOKYO PRIME｜ウィルゲート事例

5．マドラス｜EC流入1283％増

靴メーカーのマドラスは、商品認知と特徴理解を高めるため、タクシーサイネージとゴルフカートビジョンを活用しました。公式事例ではECサイト流入の進捗率が1283％増、店舗販売数の進捗率が219.5％となっています。短期KPIとして指名検索50％増を置き、車内で見た商品を検索し、ECまたは銀座店・八重洲店で購入できる受け皿を整えました。タクシー広告はBtoBだけでなく、利用者の生活圏や目的地と店舗商圏が重なるBtoC商品にも活用できます。

出典元：TOKYO PRIME｜マドラス事例

6．レコテック｜大企業との協業へ進展

資源循環プラットフォームのレコテックは、専門性の高いサービスをエンタープライズや投資家へ認知させました。公式事例では資料ダウンロードが顕著に増え、2〜3年前に協業を打診して返答がなかった計量器メーカーの重役から『タクシー広告を見た』と直接問い合わせがあり、具体的な協業へ進んでいます。短期フォームCVに表れなくても、未知の企業が信頼を得て大企業の検討テーブルに乗る場合があります。営業は接触経路を聞き取り、長期商談を記録することが重要です。

出典元：TOKYO PRIME｜レコテック事例

7．ケミカン｜ニッチSaaSで商談獲得

化学物質管理SaaSのケミカンは、70,000台、全国35都道府県で4週間放映しました。公式事例では潜在顧客から問い合わせがあり、商談時にも『タクシー広告を見て資料請求した』という声を得ています。化学企業という狭い対象へ一般的な大量広告を出すのではなく、経営・管理職が移動中に新しいBtoBサービスを知る文脈へ合わせました。社員にも全国の知人から反応があり、対象市場がニッチでも利用者属性と合えば有効な認知チャネルになり得ると分かります。

出典元：TOKYO PRIME｜ケミカン事例

8．STUDIO｜有効商談率・契約率を改善

ノーコードWeb制作プラットフォームのSTUDIOは、事業会社のマーケティング・デジタル担当へ1か月放映しました。公式事例ではリード量への大きな影響は限定的だった一方、有効商談率と契約率が他期間より良好でした。周囲から広告を見たと言われた社員のモチベーション向上も確認しています。認知広告をリード数だけで評価すると、質の高い接触を見落とします。問い合わせ後の有効商談、案件単価、受注率まで追うことで、媒体との相性を正しく判断できます。

出典元：TOKYO PRIME｜STUDIO事例

9．SUPER STUDIO｜営業連携で受注率向上

ECプラットフォームを提供するSUPER STUDIOは、BtoB決裁者へ届く前方枠に集中して出稿しました。公式事例では、広告で使った『アジャイル』というキーワードを営業が商談のアイスブレイクに使い、放映に合わせてセールス資料も更新することで受注率向上へつなげています。広告を見た人が問い合わせても、営業が接触を知らず一般的な説明をすれば想起は弱まります。マーケティングと営業が同じ言葉と証拠を使い、広告接触を会話で回収したことが成功の核です。

出典元：TOKYO PRIME｜SUPER STUDIO事例

事例	主な成果	再現ポイント
カクトク・グロースX	指名検索10〜30％増	継続接触とデジタル・営業連携
テレシー	検索数十倍・73％が部長職以上	役職と残存効果も測定
ウィルゲート	問い合わせ64件	役員出演と案件価値で判断
マドラス	EC流入・店舗販売増	検索後のEC・店舗を整備
レコテック・ケミカン	大企業協業・ニッチ商談	営業が接触経路を回収
STUDIO・SUPER STUDIO	商談・契約率向上	量より質、営業資料まで同期

車内サイネージ・ラッピング・ステッカーの選び方

広告面は、車内で乗客へ見せるものと、車外の歩行者・他車両へ見せるものに分かれます。同じタクシー広告でも、接触環境と必要な情報量が違います。

広告面	主な接触者	向く目的	制作の要点
車内サイネージ	乗客	BtoB認知・検索・理解	短い動画、字幕、検索語
車体ラッピング	歩行者・他車両	広域認知・話題化	大きなロゴと一メッセージ
窓・ドアステッカー	乗客・車外	反復認知・補助情報	小面積でも読める要素
シートベルト案内連動	乗車直後の乗客	高い初回接触	安全案内を妨げない表現
サンプリング	乗客	商品体験・店頭誘導	在庫、衛生、配布条件

車内サイネージは説明と想起に向く

画面との距離が近く、一定の乗車時間があるため、対象者の課題、解決、導入企業、検索語を動画で伝えられます。一方、乗客が画面を見ない可能性もあるため、音声なしでも社名と価値が伝わる字幕を用意します。

車体広告は一瞬で分かることを優先する

歩行中や走行中の接触では、細かい機能説明は読まれません。社名、カテゴリ、一つの価値へ絞り、詳細は検索や車内広告へ任せます。車体外面は地域の条例や媒体仕様を確認します。

BtoB決裁者へ届く媒体設計と出稿エリア

BtoBで重要なのは、全国の台数が多いことではなく、自社が狙う意思決定層の移動が多い地域・時間・企業集積と一致することです。既存顧客の乗車場所、商談先、展示会、空港・駅周辺を確認します。

設計軸	確認データ	判断例
役職	受注企業の役職・決裁権	部長以上が多ければ車内面を優先
地域	本社、商談、展示会、店舗	東京重点か全国展開かを分ける
期間	検討期間・接触回数	高単価商材は継続出稿を検討
枠	放映順・尺・面積	想起重視は前方・大きな面を比較
連動	検索・展示会・営業日程	同じ週に露出と営業活動を集中

媒体の平均値は自社成果を保証しません。自社の顧客構成と媒体利用者がどの程度重なるかを、既存顧客へのヒアリングから確認してください。

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30秒で記憶と検索を生むクリエイティブ

30秒で会社の歴史や全機能を説明する必要はありません。乗客が『自分に関係がある』『後で検索できる』と判断できる順番を作ります。

時間帯	役割	伝える内容
0〜3秒	対象を止める	誰のどんな課題か
4〜10秒	価値を理解させる	何がどう変わるか
11〜20秒	信頼を作る	実顧客、仕組み、具体的場面
21〜27秒	記憶を固定する	会社名・サービス名を再提示
28〜30秒	次行動を示す	検索語・資料・問い合わせ

検索できる固有語を残す

一般語だけでは競合広告へ流れるため、短く読みやすいサービス名とカテゴリを組み合わせます。放映前に実際の検索結果を確認し、自社ページが見つかるか、広告の約束とLPの見出しが一致するかを確認します。

出演者は信頼と説明役で選ぶ

経営者本人、顧客、俳優、アニメーションにはそれぞれ役割があります。ウィルゲートのように本人出演が商談で効く場合もあれば、グロースXのように顧客の声が自分ごと化を助ける場合もあります。知名度だけで選ばず、誰の言葉が信じられるかで決めます。

企画から放映・営業連携までの実践7ステップ

実務は媒体発注から始めず、計測と営業連携を先に決めます。次の7ステップを一つの企画表で管理します。

1. 顧客と目的を決める：役職、業種、地域、課題と、認知・検索・商談の主KPIを一つ選びます。
2. 媒体・面・期間を比較する：台数だけでなく接触環境、放映順、尺、エリア、最低出稿量を確認します。
3. 基準値を保存する：指名検索、直接流入、資料請求、有効商談率を放映前に記録します。
4. 動画と検索受け皿を作る：30秒動画、LP、資料、検索広告、SNSを同じ言葉へ揃えます。
5. 営業へ共有する：広告文言、放映期間、認知経路の質問、商談メモ項目を決めます。
6. 放映中に週次確認する：検索、流入、問い合わせ、営業の声を見て、デジタル側を調整します。
7. 放映後も追跡する：翌月以降の問い合わせ、展示会反応、案件化、受注、残存効果を確認します。

担当	放映前	放映中・後
マーケティング	KPI・動画・LP・調査	検索・流入・反応を集計
営業	質問項目・資料・トーク	認知経路・役職・案件を記録
広報	メッセージ・出演・権利	SNS・取材・社内反響を回収
法務・審査	根拠・権利・媒体考査	修正履歴と掲載条件を保存
経営	予算・目的・評価期間	商談価値と次回投資を判断

指名検索・サイト流入・商談を追うKPI設計

タクシー広告をクリック広告のCPAだけで評価すると、記憶、検索、営業会話、長期商談を見落とします。階層ごとに指標を分け、放映前・中・後を比較します。

階層	主なKPI	取得方法
接触・認知	推定リーチ、広告認知、想起	媒体レポート・ブランド調査
検索・訪問	指名検索、自然流入、直接流入	検索データ・アクセス解析
反応	資料請求、問い合わせ、店舗来店	フォーム・来店アンケート
商談品質	役職、有効商談率、案件単価	CRM・営業ヒアリング
事業成果	受注率、粗利、LTV	商談・売上データ
残存・波及	翌月反応、展示会、SNS、採用	継続調査・社員アンケート

認知経路の質問を標準化する

フォームの選択肢だけでは、広告を見た後に検索した人が『検索』を選ぶ場合があります。営業は「最初に知った接点」「問い合わせ直前の接点」「何回ほど見たか」を分けて聞き、CRMへ同じ形式で残します。

比較期間を間違えない

季節性、展示会、テレビ、検索広告、SNS施策が同時に動く場合、単純な前月比だけで広告効果とは言えません。非放映地域、前年同月、日別推移、顧客の自己申告を組み合わせ、寄与を慎重に解釈します。

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出稿費・制作費・検証予算の考え方

予算は媒体費だけでなく、動画制作、出演、権利、ブランド調査、LP改修、検索広告、営業資料、分析を含む総額で考えます。具体的な料金はエリア、台数、枠、期間、時期で変わるため媒体社の最新資料で確認します。

費用項目	含まれる内容	削りすぎるリスク
媒体費	台数、枠、尺、期間、地域	対象へ十分な頻度で届かない
動画制作	企画、撮影、編集、字幕	価値や社名が記憶されない
出演・権利	出演料、音源、二次利用	放映・SNS転用ができない
LP・検索	ページ、指名検索、解析	放映後の人を受け止められない
調査・分析	認知調査、アクセス、CRM	成果を説明できない
営業連携	資料更新、研修、聞き取り	接触が商談で回収されない

最小出稿では検証できない場合がある

予算を抑えるために期間・台数・面を同時に小さくすると、接触不足なのか動画が悪いのか判断できません。検証したい変数を一つ決め、他条件は効果が観測できる水準にします。

高単価商材は一件の価値で判断する

M&A、エンタープライズSaaS、協業のように一件の期待粗利が大きい商材は、問い合わせCPAが高くても採算が合う場合があります。案件化率、受注率、LTVを使い、短期リード単価だけで停止しません。

媒体考査・権利・屋外広告物規制の注意点

広告主は、媒体社の掲載基準、商品・業種に関係する法令、出演者・音源・画像の権利、車体広告に適用される地域の屋外広告物規制を確認します。車内サイネージと車体外面広告を同じ規制と考えないことが重要です。

確認項目	主な確認内容	証拠として残すもの
媒体考査	禁止・制限業種、表現、入稿期限	審査結果・修正版
表示根拠	実績、比較、No.1、価格、効能	調査・計算・注記
出演・素材	肖像、音源、画像、二次利用	契約・許諾・期間
車体広告	地域条例、面積、表示位置	媒体社・行政確認
安全・快適性	過度な音、点滅、不快表現	媒体仕様・試写
個人情報	QR・フォーム・計測タグ	表示・同意・管理方法

媒体社の考査に通ったことだけで、広告主の法的責任や権利確認がなくなるわけではありません。根拠資料と許諾を制作前に揃え、修正可能なスケジュールを確保します。

タクシー広告のよくある質問

タクシー広告の成功事例に共通するのは、放映そのものではなく、車内で生まれた記憶を検索、資料、営業会話、店舗、商談へ接続し、目的に合うKPIで回収していることです。既存顧客の乗車実態と商談価値を確認し、放映前から受け皿と計測を整えてください。