DOOH広告の成功事例9選｜配信設計・効果測定の実践手順

「DOOH広告を出したいが、どの画面を選べばよいか分からない」「屋外広告で検索や来店が増えたのか測れない」。DOOH広告で成果を分けるのは、画面の大きさだけではありません。結論は、狙う人の生活動線に合う場所を選び、時間・天候・周囲の状況に合わせて表現を変え、検索・SNS・来店まで同じ設計で計測することです。

実際に、指名キーワードの表示回数233％・クリック数238％、X投稿4倍超、来場者約107万人といった成果が、媒体社や運営会社の公式ページで公開されています。ただし、数値だけを切り取っても再現はできません。この記事では、DOOH広告の成功事例9選を一次情報で確認し、配信面の選び方、クリエイティブ、進行手順、費用、KPI、効果測定まで実務順に解説します。

DOOHは「場所・時間・人・状況」を重ねて設計する

DOOHはDigital Out of Homeの略で、駅、電車、街頭、商業施設、オフィスなど、自宅の外で接触するデジタル広告媒体を指します。静止画や動画の表示に加え、媒体によっては時間帯、天候、エリア、推定オーディエンスに応じて配信を調整できます。

設計軸	決める内容	確認する問い	主なデータ
場所	駅、街頭、施設、オフィス	ターゲットの移動経路にあるか	通行、乗降、商圏、来訪
時間	曜日、時間帯、期間	商品を思い出す瞬間と合うか	滞在、購買、検索の時間
人	属性、興味、行動傾向	媒体の接触者と顧客像が重なるか	推定属性、会員、位置情報
状況	天候、気温、周辺イベント	訴求が今の気分や課題に合うか	気象、イベント、混雑
次の行動	検索、投稿、来店、購入	接触後に迷わず動けるか	指名検索、SNS、来店、売上

屋外では、視認時間が短く、音が聞こえない場面もあります。Web広告の動画をそのまま流すと伝わりません。数秒でブランドや便益が分かる設計が必要です。待ち時間がある駅構内やエレベーターホールでは、段階的に情報を見せる余地があります。

最初に決めるのは媒体名ではなく、誰がどの場所で接触し、その後に何をするかです。接触場面から逆算すると、画面、時間帯、尺、メッセージ、計測方法を選びやすくなります。

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DOOH広告の成功事例9選

ここからは、広告主、媒体社、運営会社が公開した事例を紹介します。成果指標や調査条件は事例ごとに異なるため、数字を企業間の優劣として比べないでください。自社へ移すべきなのは、どの接触場面を選び、何を変え、どの行動まで測ったかという設計です。

事例1．動画サービス企業｜指名表示233％、クリック238％

jekiのターゲティングDOOH事例では、動画サービス企業が性別や興味関心をもとに配信対象を設定しました。配信前と比べ、配信期間中の指名キーワード表示回数は233％、クリック数は238％。屋外での接触を、検索行動というデジタル指標につないで評価しています。認知施策でも、広告を見た後に起こりやすい検索を事前にKPIへ置いた点が参考になります。

直接引用元：jekiオンライン相談室｜ターゲティングDOOH

事例2．KDDI｜オフィスワーカーへ届け、指名検索を確認

KDDIの事例では、オフィスワーカーを狙ったターゲティングと、駅空間で視認しやすい明るいクリエイティブを組み合わせました。公式事例ページでは、出稿後にブランドキーワードの検索が確認できたと説明しています。広く人が通る駅でも、対象者と接触時間を絞ることで、認知を具体的な検索行動へつなげた事例です。

直接引用元：MASTRUM｜KDDI DOOH配信事例

事例3．東京ビエンナーレ2023｜X投稿4倍超、来場約107万人

東京ビエンナーレ2023では、開催場所に応じた道案内、ライブ配信、インタラクティブな表現をDOOHで展開しました。LIVE BOARDの公式事例によると、関連するX投稿は5,847件で前回の4倍超、来場者は前回の約2倍にあたる約107万人でした。画面を告知枠にせず、会場を巡る人の案内板と参加装置にした点が特徴です。

直接引用元：LIVE BOARD｜東京ビエンナーレ2023

事例4．クロスメディア検証｜OOH追加で評価38.7ポイント差

LIVE BOARDの検証では、テレビとデジタルに接触した群と、さらにOOHにも接触した群を比較しました。「新しいことに挑戦している」は12.4ポイントと51.1ポイントで38.7ポイント差、「信頼できる」は16.8ポイントと48.4ポイントで31.6ポイント差でした。OOHの単独評価に加え、他媒体との重複接触がブランド評価にどう関わるかを見た事例です。

直接引用元：LIVE BOARD｜OOHの価値再定義プロジェクト

事例5．日本マクドナルド「ランダムマック」｜アワード大賞

「ランダムマック」は、画面上を動く二次元コードをスマートフォンで読み取ると商品が提案され、そのままモバイルオーダーへ進める企画です。天候、時間帯、エリアに応じて表現を変え、DOOHと購買導線を直結しました。公式ページによると、デジタルサイネージアワード2023のグランプリを受賞しています。見るだけの広告を、その場の選択支援へ変えた好例です。

直接引用元：LIVE BOARD｜日本マクドナルド「ランダムマック」

事例6．映画「ジュラシック・ワールド」｜16種類を出し分け

映画「ジュラシック・ワールド」の施策は、都内4地点で、場所、時間、天候に応じた16種類のクリエイティブを配信しました。スクリーンの向こうに恐竜がいるような臨場感を作り、公式ページではデジタルサイネージアワード2023優秀賞の受賞を紹介しています。同じ素材を一律に流さず、見る場所と瞬間そのものを作品体験にした事例です。

直接引用元：LIVE BOARD｜ジュラシック・ワールド DOOH施策

事例7．日産自動車・TOKYO FM｜応援投稿を即時表示

日産自動車とTOKYO FMの企画では、QRコードを読み取った参加者が、イニシャル入りの応援メッセージを作成して投稿すると、全国のデジタルスクリーンへリアルタイム表示されました。ラジオ、スマートフォン、DOOHを一つの参加体験にし、デジタルサイネージアワード2024優秀賞を受賞。視聴者を広告の受け手から登場人物へ変えています。

直接引用元：LIVE BOARD｜日産自動車・TOKYO FM リアルタイム連動

事例8．ダイドードリンコ｜昼夜で32種類の表現

ダイドードリンコは、テレビアニメ「鬼滅の刃」とのコラボ企画で、JR秋葉原駅の柱型サイネージに32種類の表現を展開しました。昼は鬼殺隊、夜は鬼を中心に見せ、作品内の「鬼は夜に現れる」という設定と時間帯を連動。大量の素材を並べず、ファンが意味を発見できる出し分けにしています。

直接引用元：jekiオンライン相談室｜ダイドーブレンド×鬼滅の刃 DOOH事例

事例9．味の素「鍋キューブ」｜寒い日に広告を配信

味の素「鍋キューブ」は、寒い条件で広告を配信するウェザーターゲティングを活用しました。鍋を食べたくなる気温と広告接触を合わせ、温かい料理の魅力をその瞬間の需要へ接続しています。天気を装飾に留めず、商品を思い出す条件として配信判断に入れた事例です。

直接引用元：LIVE BOARD｜味の素「鍋キューブ」ウェザーターゲティング

企業・企画	公式事例の成果・特徴	成功の着眼点
動画サービス企業	指名表示233％、クリック238％	ターゲティングと指名検索
KDDI	出稿後の指名検索を確認	オフィスワーカーと駅空間
東京ビエンナーレ	X投稿4倍超、来場約107万人	案内・参加・回遊
クロスメディア検証	ブランド評価38.7ポイント差	OOHを含む重複接触
ランダムマック	アワード2023グランプリ	画面から注文まで直結
恐竜映画	16種類を出し分け、優秀賞	場所・時間・天候
日産・TOKYO FM	投稿を全国画面へ即時表示	ラジオ・スマホ・DOOH連動
ダイドードリンコ	昼夜で32種類	作品設定と時間帯
味の素	寒い日に配信	気温と購買文脈

9事例はどれも、画面購入の先にある接触の瞬間と次の行動まで設計しています。成果数値に加え、場所、出し分け条件、連携先、比較方法を参考にしてください。

DOOHが向く目的と設置場所を見極める

DOOHは、広い認知から特定エリアでの想起、検索、イベント参加、店舗誘導まで活用できます。ただし、駅利用者が多いから駅広告を選ぶ、若年層を狙うから繁華街を選ぶ、という粗い判断では不十分です。ターゲットの生活動線と、接触後に取りやすい行動を具体化します。

目的	向く設置場所	表現の考え方	主なKPI
広域認知	主要駅、街頭大型面	ブランドを数秒で識別	推定接触、認知
通勤者への想起	駅、車内、オフィス	時間帯と業務課題を合わせる	指名検索、サイト訪問
来店促進	商業施設、店舗近隣	距離、場所、利用理由を明示	来店、クーポン、売上
イベント回遊	会場周辺、交通結節点	道案内と現在地を示す	来場、滞在、投稿
話題化	撮影されやすい象徴的な面	場所固有の体験を作る	投稿、動画再生、報道

一つの媒体ですべてを達成しようとせず、「都市圏で認知を作る」「店舗の近くで来店理由を出す」など役割を分けます。話題化を狙う企画でも、投稿後に商品情報へ進むページや、来場者が迷わない案内が必要です。

接触量が多い面より、目的に近い場面で見られる面を優先してください。媒体資料の視聴者属性に加え、歩行方向、滞在時間、画面までの距離、音声の可否も現地で確認します。

オーディエンスと生活動線から配信面を選ぶ

配信面を選ぶときは、属性と移動を分けて考えます。同じ30代会社員でも、朝の駅、昼のオフィス、退勤後の商業施設では関心が違います。誰かに加え、どの行動の前後にいる人かを定義すると、メッセージもKPIも具体的になります。

確認項目	見る内容	判断例	注意点
人の構成	推定属性、職業、来訪目的	顧客像と重なる比率を確認	推定値を個人特定と混同しない
移動方向	改札、出口、店舗への向き	画面が視界へ入るか	人流量だけで決めない
滞在時間	歩行、待機、乗車	尺と情報量を合わせる	音声なしでも伝える
接触頻度	毎日、週末、単発	認知形成か即時行動か	過剰な反復を避ける
行動への距離	検索、来店、購入までの近さ	CTAを場面に合わせる	複雑な入力を求めない

計画時には、典型的な顧客の一日を書き出します。どの駅を使い、どの施設へ寄り、どの時間に検索し、どこで購入するかを並べます。その上で、DOOHが既存のSNS広告や検索広告を補う地点を探してください。面の数を増やす前に、役割の違う2〜3地点で仮説を検証する方が学びを得やすくなります。

場所・時間・天候に合わせてクリエイティブを変える

DOOHのクリエイティブは、短くするだけでは足りません。歩行中、待機中、車内、エレベーター内では視認時間が異なります。大型面では遠距離からの判読、縦型面では人物や商品の収まり、複数面では連続性を確認します。

接触条件	表現の工夫	向く訴求	避けたい設計
歩行中	一つの主張と大きな要素	ブランド、便益、場所	長文、小さなコード
待機中	数秒ごとに理解が進む構成	比較、使い方、予告	結論が最後だけに出る動画
朝・通勤	その日の予定に近い訴求	業務、移動、予約	夜向けの情緒を流用
夜・帰宅	切り替えやご褒美を示す	食事、買い物、娯楽	昼と同じ明るさ・文脈
天候・気温	需要が高まる条件で出す	飲食、衣料、移動	商品と無関係な演出

出し分けるほど制作数と運用負荷は増えます。数十種類を作る前に、成果差が生まれそうな条件を二つ選びます。たとえば晴雨、朝夜、駅と店舗近隣です。商品、背景、見出しのどこを変えたかを記録し、結果と結び付けられるようにします。

動的配信の役割は、その瞬間に不要な情報を減らすことです。読み取れない二次元コードや、スマートフォンを取り出す時間がない場所での複雑な参加企画は避けてください。

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DOOH広告を進める8ステップ

DOOHは、媒体枠の空きや入稿期限から計画を始めると、目的と計測が後回しになります。先に顧客行動とKPIを決め、媒体社、制作会社、データ担当、店舗や営業の役割を整理してください。

手順	実施内容	成果物	確認責任
1．目的	認知、検索、来店などを一つ決める	目的・対象定義	事業責任者
2．行動仮説	接触前後の顧客行動を書く	カスタマージャーニー	マーケティング
3．面選定	場所、時間、視認環境を確認	媒体候補比較	媒体・運用担当
4．配信条件	曜日、時間、天候、対象を決める	配信仕様書	運用担当
5．制作	実寸・実環境で読みやすさを検証	入稿素材	制作責任者
6．計測準備	検索、SNS、来店などを接続	計測設計書	分析担当
7．配信・監視	掲出、表示、遷移、データを確認	運用記録	媒体・運用担当
8．検証	比較群と費用対効果を振り返る	改善提案	全担当者

現地確認では、同じ画面を昼夜に見ます。写真や動画を撮り、歩きながらブランド名が読めるか、他の看板に埋もれないか、案内や安全表示を妨げないかを確認します。入稿前には、媒体仕様に加え、権利表記、肖像、音声、点滅、二次元コードの読み取りもチェックします。

配信開始後は、掲出された事実だけで完了にしません。計測ページ、検索指標、店舗側の記録が動いているかを早期に確認し、設定ミスを期間終了まで放置しない運用にします。

Web・SNS・検索・来店と効果測定をつなぐ

DOOHはCookieだけで完結する広告ではないため、単一の指標で成果を断定しないことが大切です。媒体の推定インプレッション、ブランドリフト、指名検索、SNS投稿、サイト訪問、位置情報を用いた来訪推定、店舗売上を、目的に応じて組み合わせます。

認知目的なら、非接触群とのブランド認知差や指名検索の増分を見ます。話題化なら、投稿数、投稿内容、二次拡散、ブランドとの関連を確認します。来店目的なら、配信エリアと比較エリア、配信期間前後、店舗別の差を見ます。購買データが取れる場合も、天候、キャンペーン、価格変更など他の要因を分けて解釈してください。

二次元コードは分かりやすい一方、歩行中や遠距離では読み取られにくいことがあります。専用検索語、短いURL、位置連動LP、アプリ通知、店舗レジのクーポンなど、接触環境に合う代替も用意します。DOOHだけの直接反応が少なくても、検索や他広告の反応を後押ししている可能性があります。

評価は「何人が見たか」「何を感じたか」「何をしたか」の三段階に分けると、改善点が見えます。配信前に指標の取得方法と比較条件を書面に残してください。

費用・KPI・テスト方法を決める

DOOHの費用は、設置場所、画面数、放映期間、時間帯、配信回数、買い付け方法、制作仕様、データ利用、効果測定で変わります。媒体費だけで予算を組むと、動的クリエイティブや調査の費用が不足します。企画、制作、入稿、配信、計測、権利処理まで含む総額で比較します。

区分	KPI例	判断の考え方	関連費用
配信	放映回数、推定インプレッション	計画通り接触機会を作れたか	媒体、配信、データ
視認・認知	視認、認知、想起	非接触群との差があるか	調査、パネル、分析
反応	指名検索、サイト訪問、投稿	配信前後・地域差を見る	LP、計測、SNS分析
行動	来店、予約、購入	比較店舗・比較期間との差	来訪計測、POS連携
事業成果	粗利、獲得単価、増分利益	総費用を回収できたか	全費用、運用工数

初回テストでは、変数を増やしすぎないでください。場所を比べるならクリエイティブをそろえ、クリエイティブを比べるなら場所と時間帯をそろえます。最低限、仮説、変更点、比較対象、観測期間、成功条件、次の判断を一枚にまとめます。

短期の検索や来店に加え、認知が蓄積する商材では調査時点も重要です。期間限定イベントや飲食店では、当日・翌日の行動を細かく追う必要があります。成果が出なかった場合も、視認不足、訴求不足、導線不足、計測不足のどこで止まったかを分けます。

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DOOH広告で失敗しやすい9つの原因

失敗の多くは、媒体性能より、目的と接触場面のずれから起こります。出稿後に測れないことが分かるケースもあるため、企画段階で以下を確認してください。

失敗原因	起こる問題	修正方法
1．有名な面だけで選ぶ	顧客の動線と合わない	顧客の一日と接触場面から選ぶ
2．目的が多い	主張とKPIがぼやける	キャンペーンごとに主目的を一つにする
3．Web動画を流用	数秒で内容が読めない	実寸・距離・無音で確認する
4．出し分け過多	差の理由を説明できない	条件を二つ程度から検証する
5．CTAが場面に合わない	読み取りや入力ができない	検索語、短いURL、近隣案内も用意する
6．推定値を実数扱い	接触・効果を過大評価する	定義と推計方法を確認する
7．比較群がない	自然増と施策効果を分けられない	期間・地域・非接触群を設ける
8．他チャネルと分断	検索や来店を取りこぼす	検索、SNS、LP、店舗を同じ企画にする
9．権利・安全確認が遅い	修正や入稿遅延が起きる	媒体審査と権利確認を初期に行う

特に注意したいのは、推定インプレッションを「見た人数」と断定することです。媒体ごとに定義や算出方法が異なります。提案時には、放映機会、推定接触、視認、認知、行動を区別し、数字の意味を関係者でそろえます。

位置情報やオーディエンスデータを使う場合は、取得方法、同意、匿名化、保存、委託先管理を確認します。媒体社任せにせず、自社のプライバシーポリシーや法務基準との整合を取ってください。

DOOHの成功は、目立ったかではなく、狙った相手に届き、次の行動が増えたかで判断します。企画、媒体、制作、計測を別々に発注する場合も、一つの検証設計を共有してください。

DOOH広告のよくある質問

DOOHは、都市の中に動画を置く施策ではありません。顧客の生活動線と、その瞬間の関心を捉え、検索・SNS・来店・購買へ橋をかける施策です。成功事例を参考にするときは、派手な表現より、場所と行動をつないだ設計を見てください。

自社で始めるなら、まず目的を一つ決め、典型的な顧客の一日を書き、接触させたい地点を選びます。小さな配信でも比較条件と計測を整えれば、次回の面選定や表現改善に使える知見が残ります。