大手ナショナルクライアントを含む300社以上の導入実績
専門学校のWeb集客は、
比較される前提の設計が必要です
検索広告の単価が上がり、資料請求数が伸びない。
分野名や資格名の検索は大学・専門学校・スクールが競合し、予算を増やしても検討度の高い進学希望者を取り切れません。
資料請求CPA高騰
進学ポータルでは、学科の違いが伝わりにくい。
就職実績や資格支援、実習環境まで比較される一方、一覧画面では立地や学費だけで判断され、自校ならではの学びが埋もれます。
学びの差別化不足
オープンキャンパス直前の比較層に届かない。
複数校の日程や学科を見比べている進学希望者と保護者へ、開催日・体験内容・個別相談の魅力を再提示できていません。
来校機会の損失その見込み客は、いまも競合校の学科・資格・就職・学費・オープンキャンパスページを見ています。
競合サイトの訪問者に、
直接配信する。
それが、ライバルマーケティング広告。
進学に興味がありそうな人ではなく、競合校の学科・資格・就職・学費まで確認した進学希望者へ。次の学校見学候補として自校を提示します。
資料でくわしく見る
競合校の学科・資格・就職・学費・オープンキャンパスページの訪問者に届く、学校選びを具体的に進めている進学希望者・保護者に届く、
“第3の顕在層獲得チャネル”。
競合校の学科・資格・就職・学費・オープンキャンパスページなど、任意URLの訪問者をターゲティングして広告を配信します。
ライバルマーケティングが
選ばれる 3つの理由
志望分野が同じでも、学校を決める理由は一人ひとり違います。比較行動に沿って、自校を選ぶ根拠を届ける3つの設計です。
学校トップではなく、
学科・資格・就職ページを指定
競合校の学科詳細、資格対策、就職実績、学費、奨学金、オープンキャンパスなど、進学希望者の関心が表れるURLを分けて設計します。
志望分野を捉える高校生と保護者で、
判断材料を出し分ける
高校生には授業・実習・キャンパスライフを、保護者には学費・就職支援・通学・安全面を提示し、同じ学校検討でも異なる不安に応えます。
意思決定者別訴求資料請求だけで終わらせず、
来校・相談まで設計
学科別LPから資料請求、オープンキャンパス、オンライン説明会、個別相談へつなぎ、出願に近い行動を分けて計測します。
出願前行動を改善90秒でわかる、ライバルマーケティング広告
はじめかたは、シンプルな3ステップ。
競合校と比較ページを整理
学科、資格、就職、学費、奨学金、オープンキャンパスのURLを、分野・学年・検討段階ごとに分類します。
高校生・保護者別に広告を配信
授業内容、資格、就職、学費、通学、学校生活など、比較段階で知りたい情報に合わせて訴求を設計します。
資料請求・来校・個別相談へ
学科別LPや開催日が確認できるページへつなぎ、資料請求後の来校予約まで一貫して計測します。
専門学校の活用事例
専門学校業界での匿名化した参考事例をご紹介します。
CASE 01医療・看護系専門学校
CASE 02美容・服飾系専門学校
CASE 03IT・ゲーム系専門学校
CASE 04調理・製菓系専門学校
※上記は過去施策の実績の一部です。クライアント情報保護のため、社名は伏せております。改善率は他媒体・配信前ベースとの相対比較値であり、実数値は商材・サイト構成・クリエイティブにより異なります。写真はイメージです。
検索広告・進学情報サイトとの違い
検索を始めた層ではなく、競合校の学科・就職・学費まで確認した進学希望者に、自校の選択肢を届けます。
| 比較項目 | ライバルマーケティング広告おすすめ | 検索広告 | 進学情報サイト |
|---|---|---|---|
| 届く相手 | 競合校の学科・資格・就職ページ閲覧者 | 分野名・資格名を検索した人 | 条件を入力して学校を探す高校生・保護者 |
| 比較段階 | 志望分野が固まり、複数校を具体比較中 | 情報収集を始めた段階を含む | 掲載校を一覧で比較中 |
| 主な判断軸 | 授業・実習・資格・就職・学費・通学 | 検索語と広告文の一致 | 偏差値・所在地・資格・学費の横並び |
| CV導線 | 学科別資料請求・来校・個別相談 | 学校サイトの共通導線 | ポータル内の一括資料請求 |
| 使いどころ | 競合校比較後の再検討を促す | 新しい進学需要を獲得 | 分野内で広く学校を認知 |
唯一、学校選びを具体的に進めている進学希望者・保護者に届く広告です。
競合校の学科・資格・就職・学費URLが3つあれば、募集導線を具体化できます。
志望分野、学年、比較項目、開催時期をもとに、誰へ何を見せるかを整理します。競合校が未整理でも、学科ページから候補を抽出します。
よくあるご質問
Qどのページを競合URLに指定しますか？
Q高校生と保護者で訴求を分けられますか？
Q就職率や資格合格率は広告に使えますか？
Q社会人の学び直しや留学生募集にも使えますか？
専門学校支援の代理店・制作会社さまへ。
新しい提案商材として。
専門学校業界を支援する広告代理店、コンサルティング会社、Web制作会社向けのパートナープログラムをご用意しています。
代理店向け資料を請求するまずは、事例と料金から。
専門学校業界版の資料と、業種・商圏別の活用事例をお送りします。ご相談は無料です。
専門学校業界担当のコンサルタントが、専門学校の比較行動とCV導線に合わせた配信設計をご案内します。
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