LINE広告完全ガイド｜20種類の配信面・ターゲティング・費用・始め方を徹底解説【2026年最新】

「LINE広告を始めたいけど、何から手をつければいいかわからない」「配信面やターゲティングの種類が多すぎて、自社に合った設定がわからない」――そんなお悩みを抱えていませんか？

2026年現在、LINEの月間アクティブユーザー数は9,700万人以上。日本人口の約77%が利用するLINEは、他のSNS広告では届かないユーザー層にもリーチできる圧倒的なプラットフォームです。

本記事では、LINE広告の基礎知識から20種類の配信面の特徴、4種類のターゲティング手法、費用相場、始め方の手順、効果を最大化するコツまで、2026年最新情報を完全網羅で解説します。

初めてLINE広告に取り組む方から、既存の運用を改善したいマーケティング担当者まで、実務で使える完全ガイドとしてご活用ください。

この記事でわかること

LINE広告の仕組みと他SNS広告との違い
20種類の配信面それぞれの特徴と使い分け
4種類のターゲティング手法と設定のコツ
LINE広告の費用相場と課金方式（CPC・CPM・友だち追加）
LINE広告の始め方5ステップ（アカウント開設〜配信開始）
費用対効果を最大化する運用テクニック
LINE広告と組み合わせたい「ライバルマーケティング広告」

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LINE広告とは？基本の仕組みと特徴

LINE広告とは、コミュニケーションアプリ「LINE」およびLINE関連サービス上に広告を配信できる運用型広告プラットフォームです。

LINE広告の基本的な仕組み

LINE広告は、広告主が「広告マネージャー」という管理画面を通じて、配信面・ターゲット・予算・クリエイティブを設定し、オークション形式で広告枠を獲得して配信する仕組みです。

項目	内容
月間アクティブユーザー	9,700万人以上（2025年時点）
広告フォーマット	静止画・動画・カルーセル・画像＋テキスト
最低出稿金額	なし（1日1,000円から設定可能）
課金方式	CPC（クリック課金）・CPM（インプレッション課金）・友だち追加課金
配信面	20種類以上（2026年時点）

LINE広告が選ばれる3つの理由

1. 圧倒的なリーチ力

LINEは日本国内で最も利用者数が多いコミュニケーションアプリです。他のSNSではリーチできない「SNSはLINEしか使わない」層にもアプローチできる点が最大の強みです。LINEヤフーの調査によると、LINEのみでリーチできるユーザーは全体の約17.6%に上ります。

2. 幅広い年齢層へのアプローチ

10代から60代以上まで幅広い年齢層に利用されており、特にInstagramやTikTokではリーチしにくい40代〜60代のユーザーにも効果的にアプローチできます。

3. 少額から始められる

最低出稿金額の設定がなく、1日1,000円程度の少額から広告配信が可能です。まずは小さく始めて効果を確認しながらスケールアップできるため、中小企業でも導入しやすい広告媒体です。

LINE広告と他のSNS広告の比較

比較項目	LINE広告	Instagram広告	X（旧Twitter）広告
国内MAU	9,700万人	6,600万人	6,700万人
主要年齢層	全年齢層	20〜30代	20〜40代
配信面数	20種類以上	6種類	5種類
CPC相場	40〜150円	50〜200円	30〜200円
友だち追加	対応（CRM連携可）	非対応	非対応

LINE広告の配信面20種類を徹底解説

LINE広告の最大の特徴は、20種類以上の配信面に広告を掲載できることです。それぞれの配信面の特徴と、どのような商材・目的に向いているかを解説します。

主要配信面（トラフィック大）

1. トークリスト

LINEアプリの最も利用頻度が高い「トーク」画面の上部に表示される広告です。ほぼ全てのLINEユーザーが毎日目にする配信面であり、リーチ力は全配信面の中で最大です。認知拡大やブランディング目的に最適です。

2. LINE NEWS

LINEアプリ内のニュースタブに表示される広告です。ニュースを閲覧する情報感度の高いユーザーにリーチでき、記事形式のコンテンツとの相性が良いのが特徴です。

3. LINE VOOM

ショート動画を中心とした「VOOM」タブに表示される広告です。動画広告との親和性が高く、若年層へのリーチに効果的です。

4. ホーム

LINEアプリのホームタブに表示される広告です。アプリの起動直後に目に入りやすい配信面です。

5. ウォレット

LINE Payなどの金融サービスの入口である「ウォレット」タブに表示されます。決済に関心のあるユーザーへのアプローチに向いています。

コンテンツ系配信面

6. LINEマンガ

電子コミックサービス「LINEマンガ」内の広告枠です。マンガを読む若年〜中年層にリーチでき、エンタメ・ゲーム系の広告との相性が良好です。

7. LINE NEWS（DIGEST）

LINE NEWSのダイジェスト記事面に表示されます。NEWS本体とは別の配信面として、追加のリーチが見込めます。

8. LINEポイントクラブ

LINEポイントの獲得・管理画面に表示される広告です。ポイ活に関心のあるユーザーが多く、キャンペーン告知やお得情報との相性が抜群です。

9. LINEチラシ

デジタルチラシサービス「LINEチラシ」に表示されます。実店舗への集客やセール情報の告知に最適で、主婦層・ファミリー層へのリーチに強みがあります。

10. LINEクーポン

全国の飲食店・コンビニなどのクーポンが集まる「LINEクーポン」に表示されます。お得に敏感なユーザーへのアプローチに効果的です。

ライフスタイル系配信面

11. LINEマイカード

ポイントカードをまとめて管理できる「LINEマイカード」に表示されます。日常的な買い物をするアクティブユーザーにリーチできます。

12. LINEショッピング

LINEが提供するECプラットフォームに表示されます。購買意欲の高いユーザーが多いため、EC事業者には特におすすめの配信面です。

13. LINE Monary

金融・投資に関する情報メディア「LINE Monary」に表示されます。金融商品やBtoB向け商材との相性が良好です。

14. LINEレシート

レシート読み取りで家計管理ができるサービスに表示されます。節約志向のユーザーへのアプローチに向いています。

15. LINEオープンチャット

趣味や関心でつながるコミュニティ機能「オープンチャット」内に表示されます。趣味嗜好が明確なユーザーへのリーチが可能です。

拡張配信面

16. LINEファミリーアプリ

LINEが提供するファミリーアプリ群（LINEミュージック、LINEバイトなど）に広告を配信できます。

17〜20. LINE広告ネットワーク

LINEと提携する外部アプリやWebサイトにも広告を配信できます。LINEアプリ外にもリーチを拡大でき、月間利用者数は1.1億人以上に達します。クックパッドやDELISH KITCHENなど、多数の人気アプリ・サイトが含まれています。

💡 配信面選択のポイント
LINE公式は「自動配置」を推奨しています。自動配置なら全ての配信面に最適化された形で広告が配信されます。ただし、予算が限られている場合や特定のターゲット層がある場合は、手動で配信面を選択する方が効率的です。

LINE広告の4種類のターゲティング手法

LINE広告では、4種類のターゲティング手法を使ってユーザーに広告を届けることができます。

ターゲティング①：オーディエンスセグメント配信

LINEが保有するユーザーデータを基に、属性や興味関心でターゲットを絞り込む方法です。

設定可能なセグメント：

デモグラフィック：年齢・性別・地域・OS
属性：配偶者・子供の有無・職業・推定年収・携帯キャリア
趣味・関心：ゲーム・スポーツ・ファッション・旅行・美容など18カテゴリ
行動：コンバージョン類似・購買経験・アプリインストール
購買意向：自動車・美容・金融・食品・不動産など12カテゴリ

ターゲティング②：オーディエンス配信

自社が保有する顧客データを使ってターゲティングする方法です。

電話番号アップロード：顧客の電話番号リストを元にLINEユーザーとマッチング
メールアドレス：顧客のメールアドレスでマッチング
IDFA/AAID：モバイル端末IDでマッチング
LINE公式アカウントの友だち：友だちデータを活用した配信
ウェブトラフィック：LINE Tagを設置した自社サイト訪問者への配信
動画視聴：過去に動画広告を視聴したユーザーへの配信

ターゲティング③：類似配信

既存のオーディエンスデータを基に、類似した特徴を持つ新規ユーザーを自動で見つけて配信する方法です。類似度は1%〜15%で設定可能で、数値が小さいほど類似度が高く精度が良い一方、配信規模は小さくなります。

ターゲティング④：自動ターゲティング

機械学習を活用し、設定した目標（コンバージョンなど）に対して最適なユーザーをAIが自動的に見つけて配信する方法です。2025年以降、自動ターゲティングの精度が大幅に向上しており、手動設定と同等以上の成果が出るケースが増えています。

LINE広告の費用と課金方式

LINE広告の費用体系と、予算別の運用イメージを解説します。

3つの課金方式

課金方式	仕組み	費用相場	向いている目的
CPC（クリック課金）	広告がクリックされた時に課金	40〜150円/クリック	サイト誘導・商品購入
CPM（インプレッション課金）	1,000回表示ごとに課金	400〜1,500円/1,000imp	認知拡大・ブランディング
友だち追加課金	LINE公式アカウントの友だちが追加された時に課金	100〜400円/友だち追加	CRM・リピート促進

予算別の運用イメージ

月額予算	できること	運用のポイント
〜5万円	テスト配信・効果検証	1〜2つのクリエイティブで配信面を絞って運用
10〜30万円	本格的なリード獲得・売上向上	ABテストを実施しながらクリエイティブを最適化
30万円以上	大規模配信・複数ターゲット運用	自動入札＋複数キャンペーンで最大効率を追求

LINE広告は月30万円前後の予算で3ヶ月程度運用すると、配信データの蓄積と機械学習の最適化により安定した成果が得られるようになる。
出典：LINEヤフー for Business「LINE広告の費用ガイド」

LINE広告の始め方5ステップ

LINE広告の配信開始までの手順を5ステップで解説します。

ステップ1：LINEビジネスIDの取得

LINE広告を利用するには、まず「LINEビジネスID」の取得が必要です。LINE広告の申し込みページからメールアドレスを登録してIDを作成します。

ステップ2：広告アカウントの開設

LINEビジネスIDでログイン後、「広告マネージャー」にアクセスし、広告アカウントを作成します。企業情報・広告主情報・商材カテゴリなどの入力が必要です。審査には3〜5営業日かかるため、配信スケジュールに余裕を持って申請しましょう。

ステップ3：LINE Tagの設置

コンバージョン計測のため、自社サイトに「LINE Tag」を設置します。ベースコード・コンバージョンコード・カスタムイベントコードの3種類があり、GTM（Googleタグマネージャー）での設置が推奨されます。

ステップ4：キャンペーン・広告グループの設定

キャンペーン：広告の目的（ウェブサイトへのアクセス・コンバージョン・友だち追加など）を設定
広告グループ：ターゲット・配信面・入札戦略・予算を設定

ステップ5：クリエイティブの入稿・配信開始

広告に使用する画像・動画・テキストを入稿します。審査通過後、配信が開始されます。

推奨クリエイティブサイズ：

静止画：1200×628px（横長）/ 1080×1080px（正方形）
動画：16:9（横型）/ 9:16（縦型）/ 1:1（正方形）
カルーセル：1080×1080px × 最大10枚

LINE広告の効果を最大化する7つの運用テクニック

LINE広告で成果を出すための実践的なテクニックを紹介します。

テクニック1：クリエイティブの定期更新

LINE広告では、同じクリエイティブを長期間使い続けると「クリエイティブ疲れ」が発生し、CTR（クリック率）が低下します。2〜3週間ごとに新しいクリエイティブを追加し、常に鮮度を保つことが重要です。

テクニック2：自動入札の活用

十分なコンバージョンデータ（月40件以上が目安）が蓄積されたら、自動入札に切り替えましょう。機械学習がコンバージョンしやすいユーザーを自動で見つけ、手動入札よりも高い効率で運用できます。

テクニック3：リターゲティング配信

LINE Tagで取得したサイト訪問者データを活用し、一度サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示します。検討中のユーザーへの後押しとして非常に効果的です。

テクニック4：類似オーディエンスの段階的拡大

まず類似度1〜3%の高精度ターゲティングで成果を確認し、徐々に5%→10%と拡大していくことで、精度と規模のバランスを最適化できます。

テクニック5：友だち追加広告×LINE公式アカウント連携

友だち追加広告でLINE公式アカウントの友だちを増やし、その後メッセージ配信でナーチャリングする「2段階マーケティング」が効果的です。獲得した友だちに対してステップ配信やセグメント配信を行うことで、LTVの最大化が図れます。

テクニック6：A/Bテストの徹底

クリエイティブ・ターゲティング・配信面などの要素を変えたA/Bテストを常時実施しましょう。特にクリエイティブのテストでは、画像・見出し・CTAテキストの組み合わせを検証することで、最適な広告表現を見つけられます。

テクニック7：コンバージョンAPIの導入

iOS14以降のプライバシー規制強化により、Cookieベースの計測精度が低下しています。LINEのコンバージョンAPI（CAPI）を導入することで、サーバーサイドでのデータ連携が可能になり、計測精度とターゲティング精度の両方を維持できます。

LINE広告のメリット・デメリット

LINE広告の5つのメリット

圧倒的なリーチ力：9,700万人の月間アクティブユーザーに配信可能
幅広い年齢層：他SNSでは届かない40〜60代にもリーチ
多彩な配信面：20種類以上の配信面で様々なシーンでユーザーにアプローチ
精度の高いターゲティング：LINEの膨大なデータを活用した精密なターゲティング
CRM連携：LINE公式アカウントとの連携で友だち追加→ナーチャリングの一気通貫が可能

LINE広告の3つのデメリット

拡散力が弱い：X（旧Twitter）のようなリツイートによる自然拡散は期待できない
審査が厳しい：一部業種（美容医療・金融・ギャンブルなど）は広告掲載が制限される
運用にノウハウが必要：配信面・ターゲティング・クリエイティブの最適化には専門知識が必要

LINE広告×ライバルマーケティング広告で効果を最大化

LINE広告のデメリットである「拡散力の弱さ」と「運用の複雑さ」を補完できるのが、ライバルマーケティング広告です。

ライバルマーケティング広告とは

ライバルマーケティング広告は、競合サイトを訪問したユーザーに対してピンポイントで広告を配信できる手法です。LINE広告では届かない「すでに競合商品を検討しているユーザー」にアプローチできます。

LINE広告とライバルマーケティング広告の組み合わせ

施策	LINE広告の役割	ライバルマーケティング広告の役割
認知獲得	トークリスト・LINE NEWSで幅広く認知	競合サイト訪問者への認知獲得
比較検討	リターゲティングで再アプローチ	競合検討中のユーザーを自社に誘導
コンバージョン	友だち追加→LINE公式でナーチャリング	高CVR広告で直接コンバージョン

競合サイトの訪問者にアプローチ！ライバルマーケティング広告とは ›

LINE広告の業種別活用事例

EC・通販業界

活用ポイント：LINEショッピング配信面＋購買意向ターゲティングで購入意欲の高いユーザーにリーチ。友だち追加でリピート購入を促進。

飲食・店舗ビジネス

活用ポイント：LINEチラシ・LINEクーポン配信面で地域のユーザーにアプローチ。来店クーポン配信でO2O（Online to Offline）施策を実施。

BtoB・リード獲得

活用ポイント：LINE Monary配信面＋属性ターゲティング（職業・推定年収）で意思決定者にリーチ。ホワイトペーパーダウンロードや資料請求へ誘導。

人材・求人

活用ポイント：年齢・地域・キャリアセグメントを活用した精密ターゲティング。友だち追加広告で求職者との継続的な接点を構築。

よくある質問（FAQ）

Q. LINE広告の審査にはどのくらいかかりますか？

広告アカウントの審査は3〜5営業日、クリエイティブの審査は通常1〜3営業日です。初めて出稿する場合は余裕をもって2週間前から準備することをおすすめします。

Q. LINE広告の最低予算はいくらですか？

最低出稿金額の設定はなく、1日1,000円から配信可能です。ただし、効果的な運用には月額10万円以上を推奨します。

Q. LINE広告はどの業種でも出稿できますか？

一部の業種（ギャンブル・アダルト・マルチ商法など）は出稿不可です。美容医療・金融・健康食品などは審査が厳しく、表現に制限がある場合があります。

Q. LINE広告とLINE公式アカウントの違いは？

LINE広告は有料の広告配信サービスで、新規ユーザーへのリーチが目的です。LINE公式アカウントは友だちになったユーザーへのメッセージ配信ツールで、既存顧客との関係構築が目的です。両方を組み合わせることで効果が最大化します。

Q. LINE広告の効果測定はどうすればいいですか？

LINE Tagを自社サイトに設置することで、コンバージョン計測が可能です。さらにコンバージョンAPI（CAPI）を導入することで、より正確な計測ができます。

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まとめ

本記事では、LINE広告の基礎から実践的な運用テクニックまで包括的に解説しました。

テーマ	主要ポイント
LINE広告の特徴	MAU 9,700万人、全年齢層にリーチ、少額から始められる
配信面	20種類以上（トークリスト・NEWS・VOOM他）
ターゲティング	セグメント・オーディエンス・類似・自動の4種類
費用	CPC 40〜150円、月額30万円が安定運用の目安
効果最大化	ライバルマーケティング広告との組み合わせが効果的

LINE広告は、正しい戦略と運用ノウハウがあれば、あらゆる業種で高い成果を生み出せる広告媒体です。

「LINE広告の運用をプロに任せたい」「競合に勝てる広告戦略を相談したい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。