「GA4の設定方法がよくわからない」「Universal Analytics（UA）から移行したけれど、GA4で何ができるのかピンとこない」と悩んでいませんか。GA4（Googleアナリティクス4）は、UAの完全後継として2023年7月に標準化されたWebサイト・アプリ向けの無料アクセス解析ツールです。イベント中心の計測モデル、AIによる予測機能、クロスデバイス分析、BigQueryへの無償エクスポートなど、UAでは難しかったマーケティング分析が手の届く範囲に入りました。
本記事では、GA4の5つの特徴・初期設定5ステップ・イベント計測の仕組み・主要レポート・Google広告連携・よくある失敗パターンを、初めて触る初心者の方でも順を追って迷わないように解説します。最後に、GA4で見えた競合・流入データを実際の広告配信に活かす方法（ライバルマーケティング広告との連携）まで触れているので、計測〜成果改善まで一気通貫でイメージできるはずです。
この記事でわかること
- GA4とは何か、Universal Analyticsとの根本的な違い
- GA4の5つの主な特徴（イベント計測・AI予測・クロスデバイス・BigQuery・無料）
- GA4の初期設定5ステップ（プロパティ作成 → タグ設置 → Search Console連携まで）
- GA4のイベント3タイプと、計測すべき主要イベントの設定例
- 押さえておきたい5つの主要レポートと見るべき指標
- BigQuery / Looker Studio / Google広告との連携手順
- GA4の流入分析を広告成果に変えるライバルマーケティング広告との連携
GA4（Googleアナリティクス4）とは｜Universal Analyticsの後継
GA4とは、Googleが提供する無料のWebサイト・アプリ向けアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」の最新世代（4代目）です。2020年10月に正式リリースされ、2023年7月1日にUniversal Analytics（UA）の標準データ収集が停止したことで、GA4が事実上の標準になりました。Googleの公式情報は Googleアナリティクス ヘルプ をご確認ください。
Universal Analytics（UA）との根本的な違い
| 観点 | Universal Analytics（UA） | GA4 |
|---|---|---|
| 計測の単位 | セッション中心 | イベント中心 |
| 計測対象 | 主にWebサイト | WebとアプリをひとつのプロパティでOK |
| プロパティ構造 | プロパティ＞ビュー | プロパティ＞データストリーム（ビュー廃止） |
| 機械学習・予測 | 限定的 | 購入予測・離脱予測などAI機能搭載 |
| BigQueryエクスポート | 有償（GA360のみ） | 無料で利用可能 |
| データ保持期間 | 標準26ヶ月 | 最大14ヶ月（イベントデータ） |
| 主要レポート | 行動・コンバージョン中心 | ユーザー獲得・エンゲージメント・収益化・維持率 |
もっとも重要な変化は、「セッション中心」から「イベント中心」へ計測モデルが切り替わったことです。ページビュー、スクロール、クリック、動画再生、コンバージョンまで、すべてが「イベント」として一貫したフォーマットで蓄積されます。
GA4の5つの主な特徴
GA4をマーケティングで使うなら、まず以下5つの特徴を押さえておきましょう。
| 特徴 | 内容 | マーケティングへの影響 |
|---|---|---|
| ① イベントベース計測 | ページビュー・スクロール・クリック・購入をすべてイベントとして計測 | 細かいユーザー行動を統一フォーマットで分析できる |
| ② AIによる予測機能 | 購入予測・離脱予測・収益予測などを機械学習で算出 | 未来の購買確度に基づくオーディエンス設計が可能 |
| ③ クロスデバイス分析 | 同一ユーザーをWebとアプリ・複数デバイスで横断計測 | 「PCで検索→スマホで購入」のような実態を可視化 |
| ④ BigQuery連携 | 無料でローデータをBigQueryへエクスポート | SQLで自由に集計・他データソースとの統合分析が可能 |
| ⑤ 完全無料 | 標準のGA4は無料で全機能利用可能 | 導入コストゼロで最先端のWeb分析を始められる |
GA4の設定方法｜初期設定5ステップ
GA4を最短で稼働させるための初期設定を、5ステップに分けて解説します。所要時間の目安は合計30分〜1時間です。
| ステップ | 作業内容 | 所要時間 |
|---|---|---|
| 1. Googleアナリティクスのアカウント作成 | Googleアカウントでアナリティクスにログイン、組織アカウントを作成 | 5分 |
| 2. GA4プロパティの作成 | 計測対象サイト名・タイムゾーン・通貨を設定し、プロパティを作成 | 5分 |
| 3. データストリームの作成 | Web／iOSアプリ／Androidアプリのストリームを作成し、ストリームIDを取得 | 5分 |
| 4. 計測タグの設置 | gtag.js直貼り or Googleタグマネージャー（GTM）経由でサイトに設置 | 15〜30分 |
| 5. Search Console連携 | SCのプロパティと紐付け、検索クエリレポートをGA4で確認可能に | 5分 |
ステップ1: Googleアナリティクスのアカウント作成
Googleアナリティクス にGoogleアカウントでログインし、「測定を開始」を押下します。アカウント名（例: 自社の会社名）を入力し、データ共有設定を確認のうえ「次へ」。
ステップ2: GA4プロパティの作成
プロパティ名（例: コーポレートサイト）を入力し、レポートのタイムゾーンを「日本」、通貨を「日本円（JPY）」に設定します。業種・ビジネス規模・利用目的のアンケートに答えると、プロパティが作成されます。
ステップ3: データストリームの作成
「ウェブ」を選び、自社サイトのURL（例: https://example.com/）と、ストリーム名（例: 公式サイト）を入力します。作成されたデータストリームの詳細画面で測定ID（G-XXXXXXX）とグローバルサイトタグ（gtag.js）のコードが表示されます。
ステップ4: 計測タグの設置
サイトに計測タグを設置する方法は2つあります。それぞれ向いているケースと注意点が異なります。
| 方法 | 向いているサイト | メリット | 注意点 |
|---|---|---|---|
| gtag.js直貼り | シンプルなサイト・WordPress（プラグイン経由） | 導入が早い | イベント追加時にコード修正が必要 |
| Googleタグマネージャー（GTM） | イベントを増やしたい・複数ツールを管理したい | 非エンジニアでもタグを増減可能 | 初期セットアップに学習コスト |
長期運用を見越すなら、GTM経由が推奨です。ボタンクリック計測・スクロール計測・フォーム送信計測などを後から非エンジニアで追加できます。
ステップ5: Search Console連携
GA4の管理画面 → サービスの連携 → 「Search Console のリンク」から、自社の Search Console プロパティを紐付けます。GA4内で自然検索の検索クエリ・表示回数・CTRを参照できるようになり、SEO施策と行動データを同じ画面で確認できます。
GA4イベントの3タイプと主要イベント設定例
GA4では計測されるすべての行動が「イベント」として記録されます。イベントは大きく次の3タイプに分類されます。
| タイプ | 説明 | 代表例 |
|---|---|---|
| ① 自動収集イベント | GA4を導入するだけで自動的に計測される | page_view / first_visit / session_start / user_engagement |
| ② 拡張計測イベント | データストリームの設定で有効化できる | scroll / click（外部リンク）/ video_start / file_download |
| ③ 推奨／カスタムイベント | 業種・サイト目的に合わせて自分で設定 | purchase / sign_up / contact_form_submit など |
計測すべき主要イベント例
| 業種・目的 | 計測すべきイベント例 |
|---|---|
| BtoB / リード獲得 | contact_form_submit, document_download, demo_request |
| EC / 物販 | view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase |
| メディア / コンテンツ | scroll_75, read_time_3min, newsletter_subscribe |
| SaaS / アプリ | sign_up, login, feature_use, upgrade_plan |
イベントは設定後すぐに、「管理 → イベント」画面でコンバージョンとしてマークできます。重要なイベント（purchase / contact_form_submit など）はコンバージョン化することで、Google広告との自動入札連携などにも活用できます。
GA4の主要レポート5選｜見るべき指標
GA4で日常的にチェックすべき主要レポートは、以下5つです。
| レポート | 見るべき指標 | 使い所 |
|---|---|---|
| ① リアルタイム | 過去30分間のアクティブユーザー | キャンペーン公開直後やイベント告知時の即時反応確認 |
| ② 集客 / ユーザー獲得 | 新規ユーザー数、デフォルトチャネル別のCV | SEO・広告・SNS各チャネルの貢献度評価 |
| ③ エンゲージメント / イベント | イベント数、エンゲージメント時間 | コンテンツ・機能ごとの利用度合い分析 |
| ④ 収益化（EC設定の場合） | 購入数、平均注文額、商品別売上 | 商品・カテゴリごとの売上分析 |
| ⑤ ユーザー維持率 | 新規／既存比率、コホート維持率 | サブスク・継続率を重視するサービスの健全性確認 |
探索（Explorations）レポートの活用
標準レポートで足りない場合は、「探索」レポートで自分専用の分析画面を作れます。「自由形式」「ファネル分析」「経路分析」「セグメント重複」「ユーザーエクスプローラー」など、UAでは別ツールが必要だった分析がGA4標準で完結します。マーケ部門ならファネル分析・経路分析だけでも触れるようにしておくと、CVに繋がるユーザー行動の特定が一気に進みます。
GA4と他サービスの連携｜BigQuery・Looker Studio・Google広告
GA4の真価は外部サービスとの連携でこそ発揮されます。導入後、なるべく早く設定しておきたい連携を3つに整理します。
| 連携先 | できること | 設定場所 |
|---|---|---|
| BigQuery | ローデータをSQLで自由集計・他データ統合分析 | 管理 → BigQueryのリンク |
| Looker Studio（旧Data Studio） | ダッシュボードを無料で作成・チームで共有 | Looker Studio側でGA4データソース追加 |
| Google広告 | GA4のオーディエンス・コンバージョンを広告配信に活用 | 管理 → Google 広告とのリンク |
特にBigQueryへの無料エクスポートはUA時代には有償だった機能で、GA4最大級の進化ポイントです。広告原価データ・CRM・販売管理データとGA4を結合し、LTVベースの広告ROAS算出といった高度な分析が現実的になります。
GA4設定でよくある失敗3パターン
GA4の初期設定段階で躓く失敗には、共通したパターンがあります。先回りで知っておきましょう。
| 失敗パターン | 原因 | 対策 |
|---|---|---|
| ① タグが二重発火している | gtag.js直貼り＋GTM経由の二重設置 | どちらかに統一。GTMに移行する場合は直貼りタグを必ず削除。 |
| ② コンバージョンが計測されない | イベントを「コンバージョンとしてマーク」していない | 管理 → イベントから対象イベントの「コンバージョンとしてマーク」をON。 |
| ③ クロスドメインで別ユーザー扱い | サブドメイン・ドメイン跨ぎでセッションが切れている | データストリーム → タグ設定 → クロスドメイン測定で対象ドメインを登録。 |
その他にも、サンプリングの認識違い、データ保持期間（最大14ヶ月）の見落とし、フィルタ未設定（社内アクセスを除外していない）など、運用フェーズで顕在化しがちな落とし穴は多いです。設定直後にテスト計測を行い、リアルタイムレポートで自分の行動が想定通りに記録されるかを必ず確認しましょう。
GA4と広告運用の連携｜流入分析を成果に変える
GA4は「計測」だけのツールではありません。集めたデータを広告配信に直接活かしてこそ、CV増・CPA改善という形で売上に直結します。代表的な活用パターンを3つ紹介します。
| 活用パターン | 内容 |
|---|---|
| ① Google広告との自動入札連携 | GA4のコンバージョンをGoogle広告にインポートし、CPA・ROASターゲット入札に活用 |
| ② オーディエンス連携 | 「特定ページを見た」「カート投入したが未購入」などGA4で作ったオーディエンスをGoogle広告で配信 |
| ③ 競合・流入URLからの広告アプローチ | GA4の参照元レポートで把握した競合・関連メディアのURLを、ライバルマーケティング広告のターゲットURLとして指定 |
GA4 × ライバルマーケティング広告の組み合わせ
GA4の参照元レポートやSearch Consoleレポートを見ると、自社サイトに来る前にユーザーがどんな競合・業界メディアを経由しているかが把握できます。その「経由URL」を、特定URL訪問者に広告配信できるライバルマーケティング広告のターゲットURLとしてそのまま投入すれば、自社認知の薄い検討初期ユーザーにも先回りで広告接触できます。
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| 1. GA4で参照元・流入URLを抽出 | 集客レポート → 参照元 / メディアの上位50件をピックアップ |
| 2. 競合サイト・業界メディアを特定 | 自社にCVを多く運んでいるドメイン、競合の主力サイトを抽出 |
| 3. ライバルマーケティング広告に投入 | そのドメイン・URLをターゲットURLとして指定し、配信開始 |
| 4. ABテスト＆改善 | 複数バナーを同時配信し、CVRが高いクリエイティブを継続採用 |
GA4活用と並行運用したいライバルマーケティング広告
GA4で見えてきた「自社にユーザーを運んでいる競合・関連メディア」をターゲットに広告配信できるのが、ライバルマーケティング広告です。配信の仕組みは次のとおりです。
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| 1. URLの指定 | 競合サイト・業界ポータル等任意のURLを指定（指定数に上限なし） |
| 2. ユーザー識別 | 指定URLを訪問したユーザーを識別 |
| 3. 広告配信 | そのユーザーが提携先サイト（約8,000万媒体）を閲覧した際に自社バナーを表示 |
ライバルマーケティング広告 3つのポイント
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| ① 集客済みの見込み客にアプローチ | 他社が広告費を投じて集めた見込み客に、自社の広告を表示 |
| ② ピンポイントなターゲット指定 | 競合サイト・業界ポータル・求人サイトなど任意のURLを指定可能 |
| ③ ABテストで成約率を最適化 | 複数バナー同時配信で、CVRが高いクリエイティブを継続的に選別 |
GA4で「どこから流入しているか」を可視化し、ライバルマーケティング広告で「その流入元から先回りで顧客を獲りに行く」ことで、計測と配信のループを高速で回せるようになります。
GA4設定方法に関するよくある質問
Q1. GA4は本当に無料で使えますか？有料版（GA360）との違いは？
GA4の標準版は無料で全機能利用できます。有料の「Googleアナリティクス360」は、データの保持期間・サンプリング上限・SLA・サポート水準などが拡張されたエンタープライズ向けで、年間契約料金が必要です。中堅・スタートアップ企業の多くは、無料のGA4で必要十分な機能を満たせます。
Q2. UAから移行していない場合、いまから始めても大丈夫ですか？
もちろん問題ありません。UAは2023年7月にすでに標準データ収集を停止しており、現在はGA4が標準です。これから初めてアクセス解析を導入する場合は、迷わずGA4でスタートしてください。WordPressサイトであれば、Site KitプラグインやGTM経由の設置で5〜10分で計測が始まります。
Q3. WordPressサイトでGA4を設置する一番簡単な方法は？
初心者が最もスムーズに進められるのは 「Google Site Kit」プラグインです。WordPress管理画面でプラグイン検索して有効化し、Googleアカウントで認証するだけで、GA4とSearch Consoleが自動的に紐付きます。GTMに慣れているなら、GTMタグでGA4を設置→GTM管理画面でイベントを追加する流れが、長期運用上もっとも柔軟です。
Q4. GA4の探索（Explorations）レポートと標準レポートはどう使い分ければよい？
標準レポートは「日常モニタリング」、探索レポートは「仮説検証・深掘り」と役割を分けるのが基本です。たとえば、毎日のアクティブユーザー・CV数は標準レポートでチェックし、「特定ページに来た後、どこで離脱しているか」「コンバージョンユーザーの典型的な経路」などは探索のファネル分析・経路分析で深掘りする、といった使い分けです。
Q5. GA4のデータを広告配信にどう活かせますか？
大きく3つあります。①Google広告と連携してCV最適化入札に使う、②オーディエンス（カート投入未購入・記事3本以上閲覧などGA4で作成）を広告ターゲティングに使う、③GA4の参照元レポートで把握した競合・関連メディアURLを、ライバルマーケティング広告のターゲットURLに指定する、の3つです。①②はGoogle広告内で完結し、③はGoogle広告だけでは取れないユーザーへ先回りできるのが特徴です。
Q6. 競合サイト経由で来ているユーザーをもっと取りに行く方法は？
GA4の参照元レポートで「競合サイト・業界メディアからの流入」を可視化したうえで、それらのURLを ライバルマーケティング広告のターゲットURLとして指定するのが最短ルートです。競合サイトに訪問しているユーザーは購買検討の温度が高く、自社認知が薄いユーザーであっても先回りで接触できる確度が高いため、CPA改善・新規獲得の伸びしろが大きい施策です。
まとめ｜GA4は「設定して終わり」ではなく「広告配信に繋げて成果化」がゴール
本記事では、GA4の特徴・初期設定5ステップ・イベント計測・主要レポート・他サービス連携・よくある失敗・広告運用への接続までを解説しました。
GA4はUAから完全に世代交代した、無料・高機能・広告連携前提のアクセス解析ツールです。設定段階で躓きやすいポイント（タグ二重発火・コンバージョン未マーク・クロスドメイン未設定）を先回りで潰し、Google広告・BigQuery・Looker Studio連携を整えれば、計測〜分析〜配信改善のループを高速で回せます。
そのうえで、GA4の参照元レポートで見えてきた「自社にユーザーを運んでいる競合・関連メディア」を、ライバルマーケティング広告のターゲットURLに直接投入することで、計測で得た示唆をそのまま広告成果に変換できます。GA4を「設定して終わり」にせず、広告配信に繋げる二段構えの運用で、限られた広告予算でも成果を最大化していきましょう。
著者・監修
DSSマーケティング編集部
株式会社ディライトソリューションズ マーケティング編集部。広告運用・SEO・コンテンツマーケティングの実務知見をもとに、現場で使える情報を発信しています。GA4・Google広告・ライバルマーケティング広告をはじめとした成果直結型のWebマーケティングソリューションの企画・運用支援にも従事しています。
